**章新媒體的起源與發展
**節新媒體起源
一、 眾說紛紜的“新媒體”
二、 全方位認識“新媒體”
第二節新媒體的特征
一、 即時性與交互性
二、 個性化與分眾化
三、 數字化、多媒體化與虛擬化
四、 全球化與跨媒體化
第三節新媒體的演變與發展歷程
一、 新媒體產生的動因
二、 新媒體的發展歷程
第四節新媒體的發展趨勢
一、 媒介融合
二、 平臺開放
三、 產業變革
第五節新媒體產生的影響
一、 生活方式的改變
二、 意識形態的滲透
三、 經濟增長方式的轉換

第二章網絡媒體
**節門戶網站
一、 門戶網站的概念界定
二、 門戶網站的特征
三、 門戶網站的類別
四、 中國門戶網站的發展歷程
五、 中國門戶網站的未來走向
第二節搜索引擎
一、 搜索引擎的定義
二、 搜索引擎的發展歷程
三、 搜索引擎的分類
四、 知名搜索引擎
五、 搜索引擎的未來發展
第三節網絡視頻
一、 網絡視頻的定義
二、 網絡視頻的特點
三、 網絡視頻的傳播學文化特征
四、 中國網絡視頻的發展現狀及其面臨的問題
五、 網絡微視頻發展現狀
第四節網絡出版
一、 網絡出版的概念
二、 網絡出版的特點
三、 國內外網絡出版的模式比較
四、 網絡出版的現狀
五、 云出版
第五節網絡游戲
一、 網絡游戲的概念界定
二、 國外游戲市場的發展現狀
三、 中國網絡游戲的發展現狀及存在的問題

第三章移動媒體
**節手機媒體
一、 手機媒體的概念界定
二、 手機媒體的特征
三、 手機出版
第二節平板媒體
一、 平板電腦的發展
二、 iPad對紙媒的影響
三、 紙媒入駐iPad——社會化閱讀平臺的新變化
第三節移動車載媒體
一、 移動電視的概念
二、 交通移動媒體的類型
三、 車載移動電視存在的問題
四、 車載移動電視的前景展望
第四節移動互聯網時代的新現象、新趨勢
一、 移動互聯網的概念
二、 移動互聯網的屬性特征
三、 中國移動互聯網用戶行為分析
四、 移動互聯網時代的新現象
五、 移動互聯網時代的新趨勢

第四章“圈子”社交媒體
**節社交媒體
一、 什么是社交媒體
二、 社交媒體分類
三、 社交媒體的發展階段
第二節網絡圈子
一、 “圈子”的產生
二、 網絡圈子
第三節網絡社區
一、 網絡社區的概念
二、 網絡社區的特點
三、 網絡社區分類
第四節博客與微博
一、 博客簡介
二、 微博簡介
第五節即時通信
一、 何為即時通信
二、 即時通信分類
三、 即時通信工具

第五章新媒體傳播
**節新媒體新聞
一、 新媒體新聞的定義及特點
二、 新媒體新聞的傳播模式的特點
三、 新媒體新聞的發展趨勢
第二節新媒體輿論
一、 輿論和新媒體輿論
二、 新媒體語境下輿論的特點
三、 網絡輿論的形成過程
四、 新媒體輿論的引導策略
第三節新媒體文化
一、 新媒體文化的定義
二、 新媒體文化的特點
三、 新媒體文化發展的條件
四、 新媒體文化的作用
五、 新媒體文化的引導
第四節網絡謠言
一、 網絡謠言的內涵
二、 網絡謠言的形成
三、 網絡謠言的傳播模式
四、 網絡謠言中新媒體的雙重角色
五、 網絡謠言的控制策略
第五節網絡反腐
一、 訴諸網絡：正在興起的反腐模式
二、 網絡反腐的動因
三、 網絡反腐的弊端與局限性
四、 保障與規制：網絡反腐的制度管理創新

第六章新媒體創意
**節新媒體內容創新
一、 新媒體內容創新面臨的機遇
二、 新媒體內容創新應對的挑戰
第二節新媒體語言藝術
一、 新媒體時代的媒體語言特性
二、 新媒體時代的語言需求
三、 對當前媒體語言的思考
第三節新媒體運營
一、 新媒體項目定位
二、 新媒體運營
三、 新媒體推廣渠道
四、 數據分析

第七章新媒體制作
**節數字媒體技術概述
一、 數字媒體技術發展史及定義
二、 數字媒體技術分類
三、 數字媒體技術與傳統展示的區別
第二節數字音頻、圖像處理
一、 數字音頻
二、 數字圖像處理
第三節動畫與網絡游戲
一、 數字動畫、游戲概述
二、 數字動畫、游戲的制作
第四節數字影視剪輯、特效
一、 數字影視剪輯、特效概述
二、 數字影視剪輯、特效處理

第八章新媒體產業
**節新媒體的產業化
一、 新媒體產業的概念
二、 新媒體產業的經濟特征
三、 新媒體產業的發展歷程
第二節新媒體產業鏈、價值鏈
一、 產業鏈的構成
二、 新媒體相關行業的產業鏈
三、 對當前新媒體產業鏈的思考
第三節新媒體產業政策
一、 美國的新媒體政策
二、 歐洲的新媒體產業政策
三、 日本的新媒體產業政策
四、 中國的新媒體政策
第四節新媒體商業運作模式
一、 新媒體的商業模式
二、 中國新媒體未來商業模式的構建
三、 新媒體商業模式的發展趨勢第九章新媒體版權
**節新媒體版權的發展現狀
一、 中國新媒體版權保護發展
二、 新媒體侵權盜版的特點
三、 新媒體版權面臨的困境
第二節避風港原則與紅旗原則
一、 避風港原則
二、 紅旗原則
三、 避風港原則與紅旗原則的爭議與平衡
第三節數字版權保護的應用
一、 音樂的數字版權保護
二、 數字視頻的版權保護
三、 電子書的版權保護
第四節信息網絡傳播權與版權保護
一、 新媒體時代下版權保護的新形勢
二、 合理使用與侵權
三、 國外對于合理使用與侵權的處理方式
四、 中國對合理使用規定的完善
五、 新媒體產業的版權保護