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廣告精準投放-移動互聯網時代的廣告投放策略 版權信息
- ISBN：9787513644945
- 條形碼：9787513644945 ; 978-7-5136-4494-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告精準投放-移動互聯網時代的廣告投放策略 本書特色
移動互聯網不僅使企業可以更好地與用戶連接，而且還將用戶進行了精準的細分。對企業來說，進行品牌營銷重要的并非做大做全，而是盡可能地垂直細分化，將品牌廣告精準投放到潛在的目標用戶面前。 例如，豌豆莢可以根據用戶的APP使用喜好，向用戶推薦相關信息；科大訊飛可以根據語音技術的研究，進行情景化營銷；有道詞典在翻譯功能的基礎，可以擴展在線教育服務；等等。 如何進行精準的影響，提升移動互聯網廣告營銷的價值，是廣告主和移動互聯網平臺都不得不思考的問題。企業可以利用移動社交平臺進行廣告，可以進行多屏互動的廣告營銷，可以嘗試播放與購物結合的場景營銷模式，可以通過程序化購買進行精準投放，等等。
廣告精準投放-移動互聯網時代的廣告投放策略 內容簡介
本書提供以下閱讀幫助： 幫你了解廣告精準投放的方向：原生廣告，跨屏廣告，程序化廣告，社交廣告，APP廣告，微電影廣告。 幫你掌握廣告精準投放的流程、策略和新玩法。 幫你借鑒新廣告投放案例：奧迪A5、汰漬、O.P.I、谷歌、宜家家居、星巴克、紅牛、百度、鳳凰網、微博、微信、有道詞典、榮威汽車、可口可樂、伊利、小米、耐克、一汽紅旗、多樂士、Facebook、多芬、百事可樂、餓了么、渣打銀行、大眾點評、《一觸即發》、《為愛沖動》、《66號公路》、《語路計劃》、《看球記》等。
廣告精準投放-移動互聯網時代的廣告投放策略 目錄
第1章 移動廣告：一場數字化營銷領域的新興革命 1.1 精準投放：移動廣告時代的來臨 1.2 移動互聯網廣告的商業價值 1.3 移動互聯網廣告的實現精準投放策略 1.4 大數據時代的廣告業變革 第2章 原生廣告：廣告即內容，內容即廣告 2.1 原生廣告：下一場營銷革命 2.2 原生廣告的本質：內容營銷 2.3 移動互聯網時代的內容營銷 第3章 跨屏營銷：多屏時代的精準營銷法則 3.1 決戰多屏：“三位一體”的營銷新模式 3.2 讀屏時代：顛覆你的營銷想象 3.3 跨屏營銷時代的廣告投放策略 第4章 程序化購買：開啟數字化廣告營銷新格局 4.1 程序化購買：數字營銷的未來主導者 4.2 從概念到價值：一場勢不可擋的營銷變革 4.3 大數據時代的程序化廣告購買模式 第5章 社交廣告：社交媒體時代的營銷變現 5.1 社交媒體時代的營銷裂變 5.2 社交大數據：營銷背后的精準投放 5.3 如何利用社交媒體進行廣告營銷？ 第6章 APP廣告：指尖上的營銷新引擎 6.1 APP崛起：企業品牌營銷的新路徑 6.2 移動APP廣告營銷實戰策略 第7章 微電影營銷：商業與藝術的無縫對接 7.1 “微”時代的廣告營銷新模式 7.2 新媒體時代品牌的微電影廣告營銷策略
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廣告精準投放-移動互聯網時代的廣告投放策略 作者簡介
李斌 博士 文化新經濟的踐行者 前海文化新經濟中心(深圳)有限公司 總經理 法國尼斯大學 博士 長江商學院 EMBA 曾在多家國內外上市公司擔任高級管理人員，擁有30年集團化企業戰略管理、市場運營管理實戰經驗。多次受邀擔任二十一世紀商業模式資深評委，開發出著名的《企業靠譜的融投資系統》，著作包括《移動營銷新方法論》，在諸多知名學術期刊發表關于創業輔導的文章，如《項目管理方法論在創業過程中的有效應用》。 李斌博士致力于運用文化新經濟理論模型，通過融投資、創業輔導、管理咨詢等相結合的方式，助力中國民營企業全面成長。目前輔導多個項目，其中，峰云天下、童星匯、健康連線等項目經過輔導后均得到投資人的青睞。
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