網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實務(wù) 本書特色

本書共分九章，章著重闡述了網(wǎng)絡(luò)市場營銷的基本概念、內(nèi)容、與傳統(tǒng)營銷關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)、基本體系與功能；第二章闡述了網(wǎng)絡(luò)市場營銷調(diào)研基礎(chǔ)、對象、實施、調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)、分類、原則；第三章闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場分析、網(wǎng)絡(luò)組織市場分析、網(wǎng)絡(luò)營銷市場定位；第四章闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略；第五章闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述、內(nèi)容體系、流程與策劃書；第六章著重介紹企業(yè)營銷網(wǎng)站的主要功能、建設(shè)、推廣、運(yùn)營維護(hù)；第七章著重介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具與方法：搜索引擎營銷、許可e-mail營銷、博客營銷、微博營銷、微信營銷；第八章著重介紹了其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式：論壇營銷、問答營銷、im營銷、黃頁與目錄營銷、移動營銷；第九章著重介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷計劃管理、網(wǎng)絡(luò)營銷組織管理、網(wǎng)絡(luò)營銷控制管理。各章都有實踐題、思考題、案例分析題。