**章 企劃專員崗位認知**節 企劃專員崗位描述一、企劃在企業中的地位二、企劃專員的工作職責三、企劃專員的工作程序第二節 企劃專員崗位要求一、全面的知識結構二、企劃專員**能力☆探究·思考第二章 企劃概述**節 什么是企劃一、企劃的概念二、企劃的分類第二節 企劃的基本程序一、界定企劃主題二、搜集企劃資料三、尋求企劃切入點四、產生企劃創意五、制訂企劃方案六、修正企劃方案第三節 企劃書一、企劃書的八個基本要素二、企劃書的一般格式三、企劃書的種類四、企劃書的表現手法五、企劃書的介紹☆探究·思考第三章 產品企劃**節 產品開發企劃一、新產品的判定標準二、新產品開發流程三、新產品開發企劃方案第二節 產品組合企劃一、產品整體概念二、產品分類三、什么是產品組合四、產品組合企劃類型五、產品組合的優化六、產品差異化第三節 產品包裝企劃一、產品包裝的作用二、產品包裝的分類三、產品包裝的基本要求四、產品包裝企劃的步驟五、包裝策略第四節 產品價格企劃一、影響產品定價的因素二、產品定價的方法三、新產品定價技巧四、產品組合定價五、產品價格調整☆探究·思考第四章 市場營銷企劃**節 市場營銷調研企劃一、市場營銷調研的內容二、調研準備階段的任務三、調研實施階段的任務四、調研結果處理階段的任務第二節 市場定位企劃一、市場定位企劃的內容二、市場定位*基本的要求三、市場定位的根據四、市場定位的方法五、市場定位的步驟第三節 營銷渠道企劃一、營銷渠道的定義二、營銷渠道的結構及成員組成三、營銷渠道的組建方式四、確定營銷渠道的限制因素五、營銷渠道設計的步驟六、營銷渠道的管理第四節 促銷企劃一、促銷企劃的層面二、促銷企劃的關鍵流程三、促銷形式的選擇四、促銷策略管理☆探究·思考第五章 廣告企劃**節 廣告企劃概述一、廣告企劃的類型二、廣告企劃的內容三、廣告定位四、廣告企劃創意第二節 廣告企劃實務一、廣告主題企劃二、廣告媒介選擇企劃三、廣告企劃書的撰寫☆探究·思考第六章 品牌企劃**節 品牌定位與推廣企劃一、品牌定位二、品牌命名三、品牌推廣第二節 品牌延伸企劃一、品牌延伸決策二、品牌延伸的步驟三、品牌延伸的策略性問題☆探究·思考第七章 企業cis形象企劃**節 cis企劃概述一、cis的構成二、cis系統能解決的具體問題三、企業導入cis的程序四、cis企劃作業程序五、cis企劃方案第二節 cis理念識別企劃一、理念識別的含義二、理念識別的要素三、企業理念的表現形式四、理念識別(mi)設計第三節 cis行為識別企劃一、行為識別系統的特點二、企業內部識別系統三、企業對外識別活動第四節 vi視覺識別企劃一、視覺識別的構成二、企業形象視覺形式的應用三、視覺識別的美學原則四、視覺識別基本要素的設計第五節 cis企劃傳播反饋一、cis導入效果測試二、cis的傳播☆探究·思考附錄總自檢常用工具表單參考文獻