緒言

**章 中國(guó)古代圖書(shū)出版的營(yíng)銷(xiāo)要素
一、中國(guó)古代人們對(duì)圖書(shū)的需要
（一）秦以前知識(shí)階層的消長(zhǎng)與圖書(shū)需要
（二）漢代知識(shí)階層的養(yǎng)成與圖書(shū)需要
（三）魏晉南北朝思潮風(fēng)尚的變遷與圖書(shū)需要
（四）隋唐五代的圖書(shū)需要
（五）宋代教育的發(fā)達(dá)與圖書(shū)需要的高漲
（六）元代的圖書(shū)需要
（七）明代的圖書(shū)需要
（八）清代的圖書(shū)需要
二、中國(guó)古代的圖書(shū)
（一）中國(guó)古代圖書(shū)的形態(tài)
（二）中國(guó)古代圖書(shū)的裝幀
（三）中國(guó)古代圖書(shū)的生產(chǎn)
三、中國(guó)古代圖書(shū)的交換
（一）中國(guó)古代圖書(shū)出版的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
（二）中國(guó)古代圖書(shū)出版的國(guó)際市場(chǎng)
（三）中國(guó)古代圖書(shū)出版的銷(xiāo)售方式
四、小結(jié)

第二章 中國(guó)古代文化政策與圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)
一、從正面促進(jìn)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的文化政策
（一）征求圖書(shū)充實(shí)官藏的政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的影響
（二）朝廷頒行圖書(shū)對(duì)于圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的影響
二、歷代禁書(shū)政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的阻礙及反向刺激
（一）歷代禁書(shū)政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的阻礙
（二）禁書(shū)政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的反向刺激作用
三、禁書(shū)政策影響圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)個(gè)案分析：《水滸傳》金圣嘆腰斬本在清代的流行
（一）金圣嘆假托古本腰斬《水滸傳》
（二）禁書(shū)政策下圖書(shū)出版商趨利避禍的選擇
四、小結(jié)

第三章 中國(guó)古代圖書(shū)出版的市場(chǎng)細(xì)分
一、地理細(xì)分
（一）對(duì)地區(qū)的選擇
（二）對(duì)地段的選擇
一、人口細(xì)分
（一）歷代書(shū)價(jià)及基于人口收入考量的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略
（二）宗教信仰帶來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)
三、小結(jié)

第四章 中國(guó)古代圖書(shū)出版的產(chǎn)品細(xì)分
一、從傳統(tǒng)目錄學(xué)看中國(guó)古代圖書(shū)出版的產(chǎn)品細(xì)分
（一）傳統(tǒng)目錄學(xué)對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的細(xì)分
（二）四部分類(lèi)中較為熱門(mén)的圖書(shū)選題
（三）出版圖書(shū)品種的專(zhuān)門(mén)化
二、特色產(chǎn)品之道（一）：編輯、加工
……

第五章 中國(guó)古代圖書(shū)出版業(yè)的廣告
第六章 中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)案研究：呂氏天蓋樓

主要參考文獻(xiàn)
后記