**篇　積分廣告學的背景環境和起源**章 傳統廣告學的起源/002**節　廣告的來源 …………………………………………………003第二節　廣告學的定義 ………………………………………………007第三節　廣告學的發展 ………………………………………………016第二章 主要廣告理論介紹/019**節　早期廣告理論 ………………………………………………020第二節　品牌理論 ……………………………………………………023第三節　整合營銷傳播理論 …………………………………………033第四節　企業形象識別系統 …………………………………………037第五節　21世紀的廣告理論——積分廣告理論 ……………………047第三章 傳統廣告在互聯網時代的缺陷/049**節　傳統互聯網廣告介紹 ………………………………………050第二節　關鍵字廣告（keyword advertisements） ………………066第三節　互聯網廣告的計費方式 ……………………………………069第四節　常用的網絡廣告形式的利弊關系分析 ……………………071第五節　傳統廣告在互聯網時代的缺陷 ……………………………073第六節　傳統廣告學在互聯網時代面臨的挑戰 ……………………078第四章 現代商業廣告環境的變化和新趨勢/080**節　現代商業廣告環境變化 ……………………………………081第二節　商業廣告參與者的變化 ……………………………………089第三節　現代商業廣告的新趨勢 ……………………………………092第五章 互聯網商業的性質和模式/101**節　互聯網的發展簡史 …………………………………………102第二節　影響互聯網商業模式的一些重要理論 ……………………104第三節　免費與收費大戰 ……………………………………………115第四節　信息產品的生產力&信息模型 ……………………………122第五節　互聯網的商業本質 …………………………………………127第六節　互聯網企業命脈——盈利模式 ……………………………130第二篇　積分廣告學的原理及內容第六章 積分廣告與積分廣告學/140**節　積分廣告定義 ………………………………………………141第二節　積分廣告的作用和意義 ……………………………………146第三節　積分廣告學 …………………………………………………148第七章 積分廣告原理分析/152**節　積分廣告的邏輯基礎 ………………………………………153第二節　積分廣告的屬性分析 ………………………………………155第三節　積分廣告的特點 ……………………………………………156第四節　積分廣告實現的基本技術和商業要求 ……………………168第五節　積分廣告實現需面對的問題 ………………………………169第八章 積分廣告的構成及實現過程/174**節　積分廣告時代普通互聯網用戶的一天 ……………………175第二節　積分廣告與傳統廣告的構成比較分析 ……………………178第三節　積分廣告的主體 ……………………………………………184第四節　積分廣告的形式和介質 ……………………………………185第五節　積分廣告的傳播途徑 ………………………………………186第六節　積分廣告的客體（受眾） …………………………………189第七節　互聯網產品和服務提供商 …………………………………190第八節　廣告積分的產生組織 ………………………………………195第九節　廣告積分的結算流通系統 …………………………………200第十節　廣告主產品銷售成功 ………………………………………207第九章 積分廣告幣/211**節　貨幣介紹 ……………………………………………………212第二節　積分廣告幣介紹 ……………………………………………215第三節　積分廣告幣的定價 …………………………………………218第四節　分離型積分廣告定價問題 …………………………………224第五節　捆綁型積分廣告定價問題 …………………………………236小 結　積分廣告幣定價問題 ………………………………………240第十章 主要積分廣告模式介紹/242**節　*原始的二元積分廣告模式 ………………………………243第二節　三元版積分廣告模式 ………………………………………247第三節　基本型積分廣告模型 ………………………………………251第三篇　積分廣告學的應用及影響第十一章 積分廣告對傳統廣告產業的改造/258**節　積分廣告產業 ………………………………………………259第二節　積分廣告時代廣告產業的新變化 …………………………265第三節　積分廣告對廣告產業宏觀上的影響 ………………………273第十二章 積分廣告重估互聯網企業價值/276**節　互聯網企業價值的傳統評估方法 …………………………277第二節　積分廣告重估互聯網企業價值 ……………………………284第三節　未來互聯網新興的一些重要產業 …………………………287第十三章 積分廣告洗牌互聯網行業/294**節　微軟公司的windows操作系統是該收費還是免費？ ……295第二節　積分廣告將會引起互聯網公司的深刻變革 ………………303第三節　互聯網時代的網絡巨頭都被積分廣告洗牌了， 你的公司能幸免嗎？ ………………………………………305第四節　積分廣告將引起互聯網技術方向的大變革 ………………308第五節　積分廣告引起互聯網產品和服務商業模式的巨大變化 …316第十四章 積分廣告時代的互聯網投資與創業/324**節　風險投資介紹 ………………………………………………325第二節　當前的互聯網投資和創業現狀 ……………………………330第三節　積分廣告改變整個風險投資市場和創業環境 ……………337第四節　積分廣告時代，風險投資公司的作用 ……………………346第十五章 積分廣告學與移動互聯網/355**節　移動互聯網正在影響傳統互聯網產業 ……………………356第二節　當前的移動互聯網亂象 ……………………………………363第三節　移動互聯網終端軟硬件發展情況 …………………………367第四節　移動互聯網本質是什么 ……………………………………380第五節　移動互聯網的商業模式——積分廣告 ……………………385第六節　移動互聯網的發展趨勢 ……………………………………388第十六章 積分廣告學與音樂產業/392**節　音樂產業現狀掃描 …………………………………………393第二節　當前音樂產業存在的主要問題 ……………………………399第三節　積分廣告模式是當前音樂產業的*佳解決方案 …………403第四節　對未來的音樂市場展望 ……………………………………408第十七章 積分廣告學宣告全球第三次互聯網革命的開始/419**節　互聯網的發展歷史 …………………………………………421第二節　互聯網的生產力劃代 ………………………………………424第三節　第三次互聯網革命的標志——積分廣告學的誕生 ………432第四節　第三次互聯網革命對大公司的影響 ………………………433第五節　第三次互聯網革命的影響 …………………………………451第十八章 積分廣告學與傳統廣告學/456**節　積分廣告時代廣告的新定義 ………………………………457第二節　廣告學理論的重大突破 ……………………………………460第三節　積分廣告學與市場營銷學 …………………………………464第四節　新時代的廣告人 ……………………………………………466第十九章 積廣告學的縱深發展/473（一）廣告積分如何在跨行業產品和服務應用 ……………………474（二）積分廣告時代的消費者行為分析 ……………………………474（三）積分廣告幣的流通消費特點 …………………………………474（四）積分廣告制作和傳播途徑及方式 ……………………………475（五）積分廣告的廣告定價研究問題 ………………………………475（六）積分廣告對傳統電視產業的沖擊 ……………………………475（七）積分廣告時代的廣告管理和法制化問題 ……………………476（八）積分廣告對國民經濟的影響 …………………………………476