引  言    (1) **章  明清文化傳播與商人的文化自覺：徽州出版屬性與徽商特色的視角     (1 1)   一、徽商好儒與出版傳播特征的契合關系    (12)     （一）徽商好儒與出版傳播屬性的內在契合    (12)     （二）徽商因“儒”而熱衷刻書業文化    (13)     （三）徽商因“利”而從事圖書貿易    (15) 二、徽州出版對徽商的影響    (17)     （一）徽州出版的發展擴大了徽商經營范圍    (17)     （二）徽州出版對徽商好儒的促進作用    (19)     （三）商業書對徽商商業教育的重要意義    (20)     （四）家族譜牒鞏固并強化了徽商的宗族關系    (21)     （五）徽州出版對徽商資本積累的影響    (22)   三、文化傳播與商人的文化自覺    (23)     （一）儒學傳播與徽商文化信仰    (24)     （二）儒學傳播與徽商對商人地位的認知    (26)     （三）徽商對文化與經濟互動的清晰認識    (27)     （四）儒商營造出的良好社會風尚和后代教育導向    (27)     （五）徽商的重儒好學與經營謀略    (29) 第二章  明清商業發展與媒介創新：徽商與徽州出版媒介創新的視角一     (31)   一、明清徽州出版媒介創新    (31)     （一）內容（選題）的創新    （31)     （二）出版技術的創新    (39)     （三）裝幀版式的創新    (43)     （四）出版發行的創新    (48)  二、徽州出版創新與徽商經濟的關系    (51)     （一）徽商為徽州出版創新創造了條件    (51)     （二）徽商藏書著述推動了出版創新    (54)     （三）徽商經營文化有助于徽州出版創新    (56)     （四）徽商帶動了徽州出版的外向發展    (58)   三、文化媒介與商業經濟的互動    (60)     （一）經濟繁榮是文化創新的基礎    (60)     （二）文化媒介對經濟發展的推動    (61)     （三）經濟發展與文化傳播的相互轉化    (62)     （四）市場賦予了文化創新的活力    (62) 第三章  明清文化傳播主體與商業發展（上）：徽州官刻、家刻、刻工與徽商的視角    (64)   一、明清徽州官刻與徽商的互動    (64)     （一）明清徽州官刻發展概況    (65)     （二）徽商支持徽州官刻    (68)     （三）襄助官刻對徽商發展的影響    (71)   二、明清徽商與徽州家刻    (73)     （一）明清徽州家刻發展概況    (73)     （二）徽商促進了家刻的繁榮    (105)     （三）家刻對徽商發展的影響    (1 12)   三、明清徽商與徽州刻工    (119)     （一）徽州刻工的發展概況    (119)     （二）徽商與徽州刻工發展的關系    (126) 四、文化傳播（非商業性）主體與商業的互動    (132)     （一）非商業性傳播主體的社會價值觀對商業道德的引導與規范…    …．    (132)     （二）商業浪潮對（非商業性）傳播主體的沖擊    (135) 第四章  明清文化傳播主體與商業發展（下）：徽州坊刻、書賈及其商業活動的視角      (139)   一、明清文化的商業化傳播    (140)     （一）明清商業出版之流變：以坊刻為中心    (140)     （二）坊刻的市場宣傳：徽州坊刻圖書廣告及其特色    (145)     （三）明清徽州書坊的版權保護問題：反盜版與盜版    (152)   二、徽商與徽州坊刻的互動    (158)     （一）以徽商為中心的讀者群體    (159)     （二）徽商的圖書需求對徽州坊刻的推動    (166)     （三）坊刻是徽商從業的重要部分    (167)   三、徽州本土坊刻與外埠徽人坊刻    (169)     （一）明清徽州本土坊刻概況    (169)     （二）明清外埠徽州坊刻概況    (176)     （三）兩種坊刻的內在關系    (178)   四、徽州坊刻的圖書生產狀況    (180)     （一）徽州坊刻的生產流程    (180)     （二）徽州坊刻的人員結構    (185)     （三）徽州坊刻的圖書質量    (186)   五、明清圖書市場與徽州坊刻    (187)     （一）明清國內圖書市場的概況    (189)     （二）徽州與各地圖書市場的關系    (197)     （三）徽州坊刻的特色與經驗    (199)   六、徽州書賈的市場購銷    (203)     （一）徽州書賈的市場類型    (203)     （二）徽州書賈的市場活動    (204) 第五章  明清商業與文化傳播、嬗變、重構：徽商、徽刻與其他區域刻書互動的視角    (207)   一、文化與商業聯動：徽州坊刻與其他地區坊刻互動的視角    (207)     （一）外埠徽州坊刻的推動作用    (207)     （二）徽州坊刻與其他地域坊刻刻風的融合    (208)     （三）徽州坊刻與其他地區坊刻在競爭、融合中提升    (209)   二、嬗變與重構：以徽商、徽刻在江南刻書市場的聯動為視角    (210)     （一）明清江南地區是徽人活躍之地    (210)     （二）徽商、徽刻與江南刻書的聯動     (213) 三、商業文化傳播：徽州商業書的出版分析    （221）     （一）明清徽州商業書的出版    (221)     （二）徽州商業書的選題類型及傳播主客體    (223)     （三）徽州商業書的出版目的及出版形式    (225)     （四）徽州商業書的主要內容    (225)     （五）徽州商業書的編寫體例    (227)     （六）徽州商業書的出版價值    (228) 第六章  清末傳統媒介的困境與商人的文化迷失：徽州出版業衰落與徽商頹敗的視角    (230)   一、清后期徽商頹敗略述     (230)   二、徽州出版業衰落的表現    (232)     （一）傳統徽刻不能適應近代出版印刷業發展的要求    (233)j     （二）徽州官刻的式微    (234)     （三）徽州家刻、坊刻的蛻變    (235)   三、徽州出版的衰落與徽商的關系    (241)     （一）相關徽商行業的敗落造成了出版發展的困境    (241)     （二）徽商衰落使徽州出版失去了有力的經濟支撐    (242)     （三）失去徽商的支撐，徽州刻工也難以為繼    (244)   四、傳統儒學發展觀的落伍、傳統文化傳播的困境與徽商的文化迷失    (245)     （一）傳統儒學發展觀的落伍與傳統文化傳播的困境    (245)     （二）徽商的文化迷失    (246) 第七章  商人的文化傳播：徽商刻書個案研究    (248)   一、吳勉學刻書活動及其特色    (248)     （一）吳勉學的刻書活動    (248)     （二）吳勉學的刻書特色    (251)  二、張潮刻書活動及其特色    (254)     （一）張潮的刻書活動    (255)     （二）張潮的刻書特色    (255)   三、“揚州二馬”刻書活動及其特色    （259）     （一）“揚州二馬”的藏書與刻書    (259)     （二）“揚州二馬”的刻書特色    (261)   四、李宗媚刻書活動及其特色    (266)     （一）李宗的刻書活動    (266)     （二）李宗媚的刻書特色     (268) 結  語    (271) 圖表索引    (276) 主要參考文獻    (278) 索    引    (287) 后  記    (290)