新媒體理論與實(shí)務(wù) 節(jié)選

　　2．新的傳輸和終端對內(nèi)容的需求量和使用方式都發(fā)生了改變　　渠道和終端的無限擴(kuò)張對媒體的內(nèi)容生產(chǎn)也帶來了巨大壓力。市場對內(nèi)容的需求進(jìn)一步擴(kuò)大，其增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過內(nèi)容生產(chǎn)的速度，迫切需要大規(guī)模的內(nèi)容注入。　　在渠道資源稀缺的時期，可以通過控制有限的渠道資源而保持內(nèi)容供給與渠道需求的平衡。隨著傳輸渠道和接收終端的不斷放量增長，渠道不僅不再稀缺，未來更是將趨向于無限；用戶對于內(nèi)容的需求急劇擴(kuò)大，使得媒體的內(nèi)容生產(chǎn)的增量速度必須提升，這樣才能與無限擴(kuò)張的傳輸渠道和接收終端相匹配。　　不僅需要在內(nèi)容的量上進(jìn)行大規(guī)模注入，而且在新的技術(shù)和市場需求發(fā)展的支持下，傳輸渠道具有互動性，接收終端更加具有個性化和互動性，用戶對內(nèi)容的使用方式也發(fā)生了改變：不僅需要更多類型的內(nèi)容，而且由自己選擇內(nèi)容、上傳內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更加自由的互動溝通的需求，這些都反映出內(nèi)容生產(chǎn)模式與需求方式之間需要構(gòu)建新的滿足模式。　　（二）數(shù)字技術(shù)推動內(nèi)容生產(chǎn)能力和使用效率的提升　　1．內(nèi)容數(shù)字化生產(chǎn)提高了產(chǎn)能　　傳統(tǒng)內(nèi)容類型包括文字、圖片、圖像和音頻，不同的內(nèi)容類型有不同的媒體方式，報(bào)紙、雜志媒體依賴文字形態(tài)；廣播媒體依賴聲音形態(tài)；電視媒體依賴視頻形態(tài)，但是隨著數(shù)字技術(shù)帶來的多媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的內(nèi)容形態(tài)都將實(shí)行數(shù)字化，正如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中所說的，內(nèi)容都變成了可以用“1”和“0”來代表的數(shù)字。　　內(nèi)容的數(shù)字化使得內(nèi)容的生產(chǎn)能力得以提升，在先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和設(shè)備的支持下，各種類型的視頻資料、音頻資料、文字和圖片等形態(tài)可以更加方便地進(jìn)行采集、修改、編輯、儲存、檢索查詢、傳輸和發(fā)布，這種能力將極大地提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率，并降低內(nèi)容生產(chǎn)的成本，為內(nèi)容的規(guī)模生產(chǎn)提供了基礎(chǔ)。　　2．?dāng)?shù)字化也使得內(nèi)容擴(kuò)展到多種媒體形態(tài)，提升了使用效率　　過去一類媒介生產(chǎn)的內(nèi)容要轉(zhuǎn)化為另外一種媒介產(chǎn)品，用另外一種終端接收，就必須按照另外一種媒介的特性進(jìn)行改造，而這種改造的成本非常高昂，這無疑限制了內(nèi)容向多種媒介、多種終端傳輸?shù)臋C(jī)會。而數(shù)字化的內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容的基礎(chǔ)元素都是以“1，，和“0”來代表的數(shù)字模式，這就使得內(nèi)容形態(tài)從原先單一的呈現(xiàn)方式變成了共同表現(xiàn)的多媒體內(nèi)容產(chǎn)品成為可能，將文字、視頻、音頻、圖像等以往單獨(dú)存在的內(nèi)容進(jìn)行融合，極大地豐富了內(nèi)容產(chǎn)品的形式，這種多媒體的內(nèi)容形態(tài)也使得內(nèi)容本身更具有吸引力。比如電視臺創(chuàng)作的節(jié)目內(nèi)容不再僅僅局限于電視這一單一媒體上，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、車載移動電視、IPTV都可以成為節(jié)目內(nèi)容的載體，通過多種渠道觸及不同類型的受眾，都將有利于內(nèi)容的豐富。　　……