第1章 廣告概述
1.1 廣告的含義和特性
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的影響和作用
1.4 廣告學與其他學科的關系
本章小結
專論1
問題理解
案例分析
調查研究
第2章 廣告簡史
2.1 西方廣告發展簡史
2.2 中國廣告發展簡史
本章小結
專論2
問題理解
案例分析
調查研究

第3章 廣告理論
3.1 廣告理論概述
3.2 廣告定位理論
3.3 廣告傳播理論
3.4 營銷傳播理論
本章小結
專論3
問題理解
案例分析
調查研究
第4章 廣告策劃
4.1 廣告策劃的含義及基本原則
4.2 廣告策劃的內容
4.3 廣告策劃書的撰寫
本章小結
專論4
問題理解
案例分析
技能訓練
第5章 廣告創意與表現
5.1 廣告創意的概念及特性
5.2 廣告創意流程
5.3 廣告創意的基本要求
5.4 廣告創意方法
5.5 廣告創意應注意的問題
5.6 廣告創意表現
5.7 廣告創意表現例析
本章小結
專論5
問題理解
案例分析
技能訓練
第6章 廣告媒體
6.1 廣告媒體概述
6.2 各類廣告媒體的特點分析
6.3 媒體的商業價值評估
6.4 廣告媒體策略
6.5 廣告媒體計劃書
本章小結
專論6
問題理解
案例分析
技能訓練
第 7章 廣告文案
7.1 廣告文案概述
7.2 廣告文案的寫作
7.3 廣播電視廣告文案的寫作技巧
7.4 軟文的寫作技巧
本章小結
專論7
問題理解
案例分析
技能訓練
第8章 廣告受眾心理
8.1 廣告受眾的一般心理
8.2 廣告心理策略
8.3 廣告心理訴求
本章小結
專論8
問題理解
技能訓練
第9章 廣告效果
9.1 廣告效果概述
9.2 廣告經濟效果測定
9.3 廣告傳播效果測定
9.4 廣告社會效果測定
9.5 影響廣告效果的因素分析
本章小結
專論9
問題理解
案例分析
技能訓練
第10章 廣告組織與經營
10.1 廣告組織
10.2 廣告代理制
10.3 廣告公司經營管理
本章小結
專論10
問題理解
案例分析
調查研究
第11章 廣告管理
11.1 廣告管理概述
11.2 廣告管理的主體
11.3 廣告法規管理
11.4 廣告行業自律
11.5 現代廣告的社會監督管理
11.6 廣告倫理
本章小結
專論11
問題理解

案例分析
調查研究
第12章 新媒體廣告
12.1 新媒體廣告概述
12.2 網絡廣告
12.3 虛擬廣告
12.4 手機廣告
12.5 新型電視廣告
本章小結
專論12
問題理解
案例分析
參考文獻