前言
　◎無(wú)論什么情況，都有逆轉(zhuǎn)的可能
　◎無(wú)論什么品牌，都有再生的可能
**章 不看對(duì)手
如果能舍棄過(guò)多的信息，就會(huì)看到事物的本質(zhì)
　◎經(jīng)常回到零基礎(chǔ)
　　人一旦知道了，就不會(huì)忘記
　　 新穎獨(dú)特的企劃是無(wú)法通過(guò)研究其他公司想出來(lái)的
　　從零開(kāi)始，更能接近本質(zhì)
　◎即使是經(jīng)過(guò)努力才取得的成功，也請(qǐng)忘掉它
　　過(guò)去的成績(jī)會(huì)成為阻礙
　　要有危機(jī)意識(shí)
　　“與眾不同”會(huì)變?yōu)閮r(jià)值
　◎丟掉你的愛(ài)戀
　　從“這樣的商品賣不出去”開(kāi)始
　　遠(yuǎn)離自己的喜好去思考
　◎不相信定論
　　首先要問(wèn)問(wèn)“果真是那樣嗎”
　　注意“絕對(duì)”這個(gè)詞
　　來(lái)自滑雪的經(jīng)驗(yàn)懷疑常識(shí)
　　事物都有優(yōu)缺點(diǎn)
　◎一定可以找到突破口
　　材料還是“有限”比較好
　　bricolage
　　橫石的奮斗經(jīng)歷是詮釋“bricolage”的一個(gè)非常好的例子
　　來(lái)嘗試一下“bricolage”吧
　　正因?yàn)橛邢拗疲圆拍軌蝻w躍
　◎表現(xiàn)出一副賣得很好的樣子
　　邂逅“宇舶”這個(gè)鐘表品牌
　　大膽地減少店鋪的數(shù)量
　　為品牌增添氣勢(shì)
　　變?yōu)橹匾曎u出
　◎ 瞄準(zhǔn)引爆點(diǎn)
　　執(zhí)著地宣傳品牌的個(gè)性
　　尋找一個(gè)小杯子，然后把它灌滿
　　將“討厭”逆轉(zhuǎn)為“喜歡”的瞬間
　　不擴(kuò)大媒體的數(shù)量，僅集中在一份媒體上宣傳
　◎在大型市場(chǎng)設(shè)立目標(biāo)
　　為了擴(kuò)大目標(biāo)
　　*終目標(biāo)是地方上的經(jīng)營(yíng)者
　　從大型市場(chǎng)獲取1%的份額
第二章 不看現(xiàn)場(chǎng)
“ 現(xiàn)在”這條沒(méi)有延長(zhǎng)線的道路上存在著對(duì)未來(lái)的構(gòu)想
　◎答案不在商品滯銷的現(xiàn)場(chǎng)
　　與其看眼前，不如思考事物的本質(zhì)
　　頭腦風(fēng)暴是產(chǎn)生大膽觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)
　　抓住女性心理的肌膚護(hù)理分析儀
　　“突然性的轉(zhuǎn)變”是靈感的源泉
　◎一要初速、二要初速
　　在報(bào)紙上刊登“ 僅限于西武百貨澀谷店”的廣告
　◎退出時(shí)要通過(guò)數(shù)字進(jìn)行判斷
　　要看品牌的整體效益
　◎ 如何讓顧客沖動(dòng)購(gòu)買
　　現(xiàn)在的市場(chǎng)營(yíng)銷是心理戰(zhàn)
　　提出“男女通用”香型的方案
　　想讓周圍的人感嘆
　◎不追潮流
　　解讀時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)
　　將面向50歲女性的品牌賣給20歲女性
　　去希思黎專柜的年輕女性增加了
　　從排名第30位發(fā)展為排名第15位的品牌
　◎正因?yàn)槭乔缣欤圆乓獪?zhǔn)備雨傘
　　l’occitane（歐舒丹）快速進(jìn)擊的秘密
　　目標(biāo)是“在店鋪前徘徊的女性”
　　展開(kāi)不拘一格的銷售方式機(jī)艙內(nèi)銷售、設(shè)立咖啡館
　　銷售額一定會(huì)到達(dá)瓶頸
　　經(jīng)常要有下一步方案
　　重新認(rèn)識(shí)品牌理念
第三章 不按邏輯思考
答案在“什么才好呢”之前
　◎相信靈感的力量
　　第3 種思考方法溯因法
　◎首先從再次確認(rèn)目標(biāo)開(kāi)始
　　根據(jù)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的難易度，采取不同的解決方法
　◎有效利用“頭腦中的白板”
　　首先將信息隨機(jī)排列
　　不要做“1 ＋ 1 ＝ 2”的思考
　◎?qū)⑴既蛔優(yōu)楸厝?br>　　想保住百貨商店里的專柜
　　腦袋里“火光四濺”
　◎同時(shí)制定戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)
　　無(wú)法實(shí)行的計(jì)劃沒(méi)有任何意義
　　“ 朝令夕改”是 ok 的
　　小熊寶寶是這樣火起來(lái)的
　◎要嚴(yán)格、具體地進(jìn)行驗(yàn)證
　　提高成功率的決定階段
　　從目標(biāo)設(shè)定到驗(yàn)證的五部曲
　◎靈感＝過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)×信息
　　和孩子跳過(guò)水洼是一樣的
　　 靈感是“瞬間的力量”
　◎訓(xùn)練0.1秒的反應(yīng)
　　直覺(jué)從集中力來(lái)
　　在跳蚤市場(chǎng)磨煉判斷力
　◎把自己推銷出去
　　創(chuàng)意首先從認(rèn)識(shí)自己開(kāi)始
　　有時(shí)也可能以妄想結(jié)束
　◎盡量大膽地進(jìn)行假設(shè)
　　剛開(kāi)始的時(shí)候請(qǐng)不要指望著100%
　　一個(gè)人任意地玩“假設(shè)模仿游戲”
　◎要盡早寫(xiě)企劃書(shū)
　　多留出一些檢驗(yàn)的時(shí)間
　　反復(fù)多次地重寫(xiě)
　　“高倉(cāng)式問(wèn)題解決法”總結(jié)
后記
　◎小成功積累出自信
　　人無(wú)法一下子登上喜馬拉雅山
　　用小成功養(yǎng)成勝利的習(xí)慣
　　希望讀者能懷疑本書(shū)的內(nèi)容