單元一 崗位認知知識目標技能目標**部分 營銷策劃崗位招聘公告示例——某知名報刊上刊登的四則招聘公告第二部分 知識鏈接一、認識營銷策劃二、營銷策劃崗位的主要工作職責三、營銷策劃崗位的任職要求四、策劃人的創意思維五、營銷策劃的工作程序第三部分 練習與思考第四部分 實戰訓練項目——如何成為一名合格的策劃人【練習與思考】參考答案單元二 撰寫營銷策劃書知識目標技能目標**部分 策劃方案示例——某品牌PDK-T20型達發飲水凈水消毒器廣告推廣策劃書第二部分 知識鏈接一、營銷策劃書的結構和內容二、營銷策劃書的撰寫原則三、營銷策劃書的撰寫技巧第三部分 練習與思考第四部分 實戰訓練項目——分析《海爾冰箱中國農村市場營銷策劃方案》【練習與思考】參考答案單元三 STP策劃知識目標技能目標**部分 策劃方案示例——《新財經》細分市場選擇策劃方案第二部分知識鏈接一、市場細分策劃二、目標市場的選擇策劃三、市場定位策劃第三部分 練習與思考第四部分 實戰訓練項目——××品牌牙膏的市場定位策劃【練習與思考】參考答案單元四 品牌策劃知識目標技能目標**部分 策劃方案示例——OYEA品牌策劃方案第二部分 知識鏈接一、品牌策劃的內容二、品牌定位策劃三、品牌設計策劃四、品牌推廣傳播策劃第三部分 練習與思考第四部分 實戰訓練項目——北京市香妃烤雞快餐有限責任公司品牌策劃【練習與思考】參考答案單元五 價格策劃知識目標技能目標**部分 策劃方案示例——A賣場的價格策劃第二部分 知識鏈接一、策劃前的準備二、確定定價導向和定價方法…… 單元六 分銷渠道策劃單元七 廣告策劃單元八 營業推廣策劃單元九 公關策劃單元十 新產品開發與推廣策劃參考資料