模塊一　奇妙的消費心理
　任務項目1　消費心理的神奇之處：理性還是瘋狂?
　　相關知識點消費、消費者與消費者心理
　任務項目2　消費心理無處不在：你是“月光”族么?
　　相關知識點消費者心理的研究對象
　任務項目3　消費心理特征：如何打動消費者?
　　相關知識點消費者心理與行為的特點
　任務項目4　消費心理不可忽視：看看房地產營銷商是如何成功的
　　相關知識點研究消費者心理與行為的意義
模塊二　消費者心理反應初步探析
　任務項目1　心理活動會影響你的思維判斷嗎：圖片測試
　　相關知識點消費心理學的內涵和研究內容
　任務項目2　消費心理研究方法：實驗法研究案例閱讀
　　相關知識點消費心理學的研究方法
模塊三　消費者購買的動力來源
　任務項目1　消費動機來源：中國消費者為什么而醉
　　相關知識點消費者需要與動機
　任務項目2　挖掘消費動機：營銷方案實戰訓練
　　相關知識點消費者需要的種類與基本內容
　任務項目3　購物返券大揭秘——商家刺激消費動機的策略
　　相關知識點消費者的動機與營銷活動
　任務項目4　消費動機：什么樣的消費者需要白酒?
　　相關知識點消費者動機的類型
模塊四　消費者的認知心理過程
　任務項目1　消費認知從哪里開始：廣告疲倦效應體驗
　　相關知識點消費者的注意與營銷活動
　任務項目2　消費認知與消費情緒：音樂的條件刺激體驗
　　相關知識點消費者的感知覺與營銷活動
　任務項目3　消費者對品牌的記憶：商家辨別測試
　　相關知識點消費者記憶與購買行為
　任務項目4　消費聯想：經典條件反射在市場營銷中的作用
　　相關知識點消費者的聯想、想象與營銷活動
　任務項目5　消費者學習的力量：星巴克的魔力
　　相關知識點消費者的學習活動與營銷活動
模塊五　消費的個性化心理
　任務項目1　消費者個性的體現：亂涂亂畫看性格
　　相關知識點什么是消費者個性
　任務項目2　消費者氣質測試：氣質問卷量表
　　相關知識點消費者的氣質特征
　任務項目3　消費者性格如何把握：個性化的婚紗攝影市場
　　相關知識點消費者的性格特征
　任務項目4　讓消費者主動學習你：宜家家居的成功之處
　　相關知識點消費者的能力特征”
模塊六　消費者情緒、情感與消費
　任務項目1　消費者偏好與情感：新奢侈品的營銷之道
　　相關知識點消費者的情緒、情感與營銷活動
　任務項目2　消費者情感的不經意流露：電話也能表現你的心理
　　相關知識點情緒、情感的類型
　任務項目3　消費者言為心聲：表情辨別
　　相關知識點表情：情緒、情感的表現
　任務項目4　把握消費者情緒、情感：三星的色彩之旅
　　相關知識點影響消費者情緒、情感變化的因素
　任務項目5　消費者態度測試：應該錄取誰
　　相關知識點消費者態度與營銷活動
模塊七　社會文化與消費心理
　任務項目1　消費文化的內容：文化營銷案例閱讀
　　相關知識點社會文化概述
　任務項目2　節假日文化：節日習俗中新奇的另類促銷
　　相關知識點節日對消費者行為的影響
　任務項目3　國別消費文化差異：心理現象認識與分析
　　相關知識點消費文化與國際營銷
　任務項目4　消費流行：春夏火鍋流行吃素的
　　相關知識點消費流行
模塊八　消費群體與消費心理
　任務項目1　消費群體的作用：優秀資料推薦
　　相關知識點社會群體及其對消費者心理的影響
　任務項目2　消費群體的帶動效應：克努特的明星效應
　　相關知識點參照群體及其對消費者心理的影響
　任務項目3　不同群體的把握：女性消費者的消費心理
　　相關知識點不同年齡群體的消費心理特點
　……
模塊九　商品因素與消費者心理
模塊十　營銷環境與消費心理
參考文獻