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斯沃琪手表的創(chuàng)意魔法 版權(quán)信息
- ISBN：9787539960951
- 條形碼：9787539960951 ; 978-7-5399-6095-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
斯沃琪手表的創(chuàng)意魔法 本書特色
★瑞士商業(yè)傳紀(jì)類超級暢銷書。 ★瑞士“鐘表救世主”尼古拉斯·海耶克成就斯沃琪鐘表帝國的非凡經(jīng)歷。 ★一個偉大的創(chuàng)意，讓斯沃琪在上市五年內(nèi)累計推出268種不同的款式，銷量達(dá)5000萬只，在鐘表低端市場奠定了不可撼動的地位。隨后，集團(tuán)收購了寶珀、寶璣等經(jīng)典奢侈表品牌，以小吃大，以低端吞并高端，成為了全球鐘表業(yè)的霸主。 讀客·商業(yè)思想文庫《一切行業(yè)都是創(chuàng)意業(yè)》
斯沃琪手表的創(chuàng)意魔法 內(nèi)容簡介
1981年，瑞士鐘表業(yè)陷入空前的危機，兩大鐘表巨頭ssih和asuag面臨倒閉，瑞士名牌歐米茄也差點轉(zhuǎn)售給日本人。尼古拉斯·海耶克臨危受命，合并兩家企業(yè)，組建了一家新鐘表公司，即后來的斯沃琪集團(tuán)。 1983年，一款制作成本僅33元、售價僅325元的低價塑料表橫空出世，依靠“戴在手上的時裝”這個偉大的創(chuàng)意理念，拯救了整個瑞士鐘表業(yè)。它就是斯沃琪手表。 1988年，斯沃琪在上市五年內(nèi)就累計推出了268種不同款式，銷量達(dá)5000萬只，搶占了整個鐘表低端市場。 1992年，集團(tuán)吞購了瑞士*古老的奢侈表品牌寶珀。 1993年，集團(tuán)又買下了瑞士*昂貴的品牌寶璣，并通過獨特的品牌定位和創(chuàng)意營銷讓這個經(jīng)典老牌重現(xiàn)輝煌。 1995年，海耶克大刀闊斧地整頓日漸式微的高端品牌歐米茄，砍掉了品牌下5/6的款式，以“象征尊貴身份”全新定義品牌，讓其重獲新生。 在占領(lǐng)了市場兩端后，他又重新整頓雷達(dá)、浪琴、天梭、美度等中高端品牌，形成了包含20多個品牌的倒金字塔品牌結(jié)構(gòu)。至此，斯沃琪集團(tuán)坐擁從寶珀到斯沃琪的各個品牌，成功覆蓋了鐘表產(chǎn)品類型和價格檔次的各個市場，成為了全球鐘表業(yè)的霸主。 翻開本書，進(jìn)入讓品牌與眾不同的創(chuàng)意思維。
斯沃琪手表的創(chuàng)意魔法 目錄
前言
**篇：商業(yè)巨擘的成長過程
**章：特立獨行的少年——“我是一頭雄獅”
第二章：事業(yè)的奠基石——軟性因素
第三章：人生轉(zhuǎn)折點——高瞻遠(yuǎn)矚的市場預(yù)估
第二篇：斯沃琪鐘表帝國的崛起
第四章：涉足鐘表業(yè)——挑戰(zhàn)瑞士鐘表業(yè)僵化的體制和思維方式
第五章：斯沃琪品牌的時尚創(chuàng)意
第六章：歐米茄品牌的市場定位
第七章：在銷售中充分傳遞出情感訴求
第八章：重新定位品牌，占領(lǐng)奢侈表市場
第三篇：斯沃琪的持續(xù)冒險
第九章：斯沃琪汽車與斯沃琪電訊——進(jìn)行風(fēng)險可預(yù)估的冒險嘗試
第十章：企業(yè)家的核心是將利潤用于推動長遠(yuǎn)發(fā)展
第十一章：締造斯沃琪鐘表帝國
第十二章：斯沃琪的創(chuàng)意魔法
展開全部
斯沃琪手表的創(chuàng)意魔法 節(jié)選
★瑞士商業(yè)傳紀(jì)類超級暢銷書。
★瑞士“鐘表救世主”尼古拉斯·海耶克成就斯沃琪鐘表帝國的非凡經(jīng)歷。
★一個偉大的創(chuàng)意,讓斯沃琪在上市五年內(nèi)累計推出268種不同的款式,銷量達(dá)5000萬只,在鐘表低端市場奠定了不可撼動的地位。隨后,集團(tuán)收購了寶珀、寶璣等經(jīng)典奢侈表品牌,以小吃大,以低端吞并高端,成為了全球鐘表業(yè)的霸主。
讀客·商業(yè)思想文庫《一切行業(yè)都是創(chuàng)意業(yè)》
斯沃琪手表的創(chuàng)意魔法 作者簡介
于爾格·維格林（1944~），曾在洛桑大學(xué)、華盛頓大學(xué)、伯爾尼大學(xué)攻讀國民經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會學(xué)，曾是瑞士國家新聞社的經(jīng)濟(jì)編輯，現(xiàn)就職于經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊。他與尼古拉斯·海耶克父子均有私交，為撰寫此書采訪了多位現(xiàn)任或曾任斯沃琪集團(tuán)重要職位的員工，收集了大量斯沃琪集團(tuán)內(nèi)部第一手資料。 媒體評論 “這是一個關(guān)于海耶克及斯沃琪的成功故事。如果你喜歡閱讀關(guān)于令人難以置信的成功、創(chuàng)新精神及企業(yè)家的書，這本不錯。”——《巴塞爾報》
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