包郵消費者行為學

作者：王文華　編著

出版社：中國物資出版社出版時間：2012-01-01

開本： 16開 頁數： 271

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

消費者行為學版權信息

ISBN：9787504740151
條形碼：9787504740151 ; 978-7-5047-4015-1
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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市場營銷

消費者行為學本書特色

王文華編著的《消費者行為學》共分為四個模塊，模塊一，認識消費者行為過程，主要內容是：了解消費者行為、分析消費者行為的決策過程、分析消費者的購后行為。模塊二，分析影響消費者行為的個體因素，主要內容是：分析消費者購買動機、分析消費者知覺、分析消費者學習、消費者態度的研究、分析消費者個性。模塊三，分析影響消費者行為的社會因素，主要內容是：分析社會文化對消費者行為的影響、社會階層對消費者行為的關系、分析參照群體對消費者行為的影響、分析家庭對消費者行為的影響、分析流行對消費者行為的影響、分析情境對消費者行為的影響。模塊四，分析影響消費者行為的營銷因素，主要內容是：分析產品對消費者行為的影響、分析價格對消費者行為的影響、分析廣告對消費者行為的影響。

消費者行為學內容簡介

本書共分為四個模塊，模塊一，認識消費者行為過程，主要內容是：了解消費者行為、分析消費者行為的決策過程、分析消費者的購后行為。模塊二，分析影響消費者行為的個體因素，主要內容是：分析消費者購買動機、分析消費者知覺、分析消費者學習、消費者態度的研究、分析消費者個性。模塊三，分析影響消費者行為的社會因素，主要內容是：分析社會文化對消費者行為的影響、社會階層對消費者行為的關系、分析參照群體對消費者行為的影響、分析家庭對消費者行為的影響、分析流行對消費者行為的影響、分析情境對消費者行為的影響。模塊四，分析影響消費者行為的營銷因素，主要內容是：

消費者行為學目錄

模塊一認識消費者行為過程
任務一了解消費者行為
    一、消費者行為的概念與特點
    二、研究消費者行為的意義
    三、消費者行為學的演進及發展
    四、消費者行為學研究的任務及方法
任務二分析消費者行為的決策過程
    一、消費者決策的含義和內容
    二、確認問題
    三、搜集信息
    四、方案評價與選擇
    五、購買決策
    六、消費者決策類型
任務三分析消費者的購后行為
    一、購后沖突

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