包郵廣告文案寫作教程(第二版)(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材)

作者：郭有獻(xiàn)　編著

出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2011-06-01

所屬叢書： 21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材

開本： 16開 頁數(shù)： 424

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

廣告文案寫作教程(第二版)(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材) 版權(quán)信息

ISBN：9787300136400
條形碼：9787300136400 ; 978-7-300-13640-0
裝幀：暫無
冊(cè)數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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市場(chǎng)/營銷
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廣告

廣告文案寫作教程(第二版)(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材) 內(nèi)容簡介

　　本書的總體特點(diǎn)是理論新、案例新、內(nèi)容全。本書緊跟廣告發(fā)展，在闡述基本理論的基礎(chǔ)上，列舉大量案例，讓讀者廣泛接觸各種廣告文案，并在理論指導(dǎo)下閱讀、領(lǐng)會(huì)、欣賞、借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀廣告，提高鑒賞和寫作水平。本書每章都有思考題和訓(xùn)練，幫助學(xué)生在訓(xùn)練中得到實(shí)實(shí)在在的提高。

廣告文案寫作教程(第二版)(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材) 目錄

**章廣告文案的概念與特性
　**節(jié) 廣告文案的基本概念
第二節(jié) 廣告文案寫作的特點(diǎn)
第二章廣告文案的寫作過程
**節(jié) 準(zhǔn)備活動(dòng)
第二節(jié) 把握廣告環(huán)境和寫作對(duì)象
第三節(jié) 理解廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 提煉廣告主題
第五節(jié) 確定寫作風(fēng)格
第六節(jié) 廣告文案的構(gòu)思
第七節(jié) 完稿與測(cè)試
第三章廣告文案的訴求方式
**節(jié) 理性訴求文案
第二節(jié) 感性訴求文案
第三節(jié) 情理結(jié)合訴求文案

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廣告文案寫作教程(第二版)(21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材) 作者簡介

　　郭有獻(xiàn)，教授、著名文化廣告學(xué)者、教學(xué)名師，現(xiàn)任石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院人文學(xué)院副院長。講授廣告學(xué)概論、廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意、道教文化等課程。主要著作有《廣告文案寫作教程》、《中國元素與廣告創(chuàng)意》等，先后發(fā)表文字共計(jì)近400余萬。曾獲中國作家協(xié)會(huì)“寶石文學(xué)獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)。

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