市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)---高等財(cái)經(jīng)院校十一五精品系列教材 內(nèi)容簡(jiǎn)介

    在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)是企業(yè)生存的根本。特別是面對(duì)供過(guò)于求的買方市場(chǎng)環(huán)境，由于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)必須重視市場(chǎng)營(yíng)銷。一項(xiàng)對(duì)美國(guó)250家知名大公司高級(jí)管理人員進(jìn)行的調(diào)查表明，公司的**任務(wù)是發(fā)展、改進(jìn)及執(zhí)行競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。市場(chǎng)營(yíng)銷不僅是企業(yè)管理的重要內(nèi)容，更成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的首要任務(wù)。正如美國(guó)著名管理大師彼得·f．德魯克(peter f．drucker)所說(shuō)：市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。
    考慮到市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程實(shí)踐性強(qiáng)這一突出?點(diǎn)，本教材從現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，力求理論與實(shí)踐相結(jié)合，在準(zhǔn)確、系統(tǒng)闡明營(yíng)銷基本知識(shí)的基礎(chǔ)上，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念、理論、策略和方法，并注意吸收本學(xué)科新的研究成果和總結(jié)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。全書共分為十三章，具體內(nèi)容包括：緒論；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境；消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買者行為、組織市場(chǎng)及購(gòu)買者行為；市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)；企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理過(guò)程；市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略；產(chǎn)品決策；價(jià)格決策；分銷渠道決策；促銷決策；市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、