包郵營銷調研基礎決策方法-(第3版)

作者：納雷希·K.馬爾霍特拉(Naresh K.Malhotra)

出版社：清華大學出版社出版時間：2010-12-01

所屬叢書：美國商學院原版教材精選系列

開本： 16開 頁數： 645

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
節選
作者簡介

營銷調研基礎決策方法-(第3版) 版權信息

ISBN：9787302244455
條形碼：9787302244455 ; 978-7-302-24445-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

營銷調研基礎決策方法-(第3版) 本書特色

《營銷調研基礎:決策方法(第3版)》：美國商學院原版教材精選系列。

營銷調研基礎決策方法-(第3版) 內容簡介

本書全面、系統地介紹了市場營銷調研過程的各個步驟，包括營銷調研的設計，數據收集、分析與報告，以及在實際應用過程中應注意的各種問題；反映了國際市場營銷調研過程、方法及應用方面的*新趨勢；詳細介紹了營銷調研數據分析的常用統計方法；密切結合應用問題和實際案例，具有很強的實踐指導意義。

營銷調研基礎決策方法-(第3版) 目錄

第1篇導論及營銷調研早期階段
第1章營銷調研概述
第2章定義營銷調研問題與確定調研方法
第2篇調研設計的表述
第3章調研設計
第4章探索性調研設計：二手數據
第5章探索性調研設計：二手數據的辛迪加來源
第6章探索性調研設計：定性調研
第7章描述性調研設計：調查與觀察
第8章因果調研設計：實驗法
第9章測量與量表：基本原理和比較量表
第10章測量與量表：非比較量表技術
第11章問卷與表格設計
第12章抽樣：設計與步驟
第13章抽樣：確定*終與初始樣本量

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營銷調研基礎決策方法-(第3版) 節選

《營銷調研基礎:決策方法(第3版)》全面、系統地介紹了市場營銷調研過程的各個步驟，包括營銷調研的設計，數據收集、分析與報告，以及在實際應用過程中應注意的各種問題；反映了國際市場營銷調研過程、方法及應用方面的*新趨勢；詳細介紹了營銷調研數據分析的常用統計方法；密切結合應用問題和實際案例，具有很強的實踐指導意義。

營銷調研基礎決策方法-(第3版) 作者簡介

納雷希·K.馬爾霍特拉，美國佐治亞理工學院管理學院Regents教授（該州大學體系中的最高學術頭銜），自1997年以來連續入選《Marquis美國名人錄》（Marquis Who s Who in Arnerica），自2000年以來連續入選《世界名人錄》。2005年獲得市場營銷學會杰出市場營銷教育者獎項。在市場營銷、營銷調研、營銷科學、消費者研究、管理科學等學術期刊發表100多篇論文，其中數篇獲得最佳論文獎。

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