課題一　領(lǐng)悟市場營銷　
　**部分　案例與討論　
　　案例1：百年老企業(yè)——云南白藥的再度輝煌　
　第二部分　課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)　
　　1.1　市場營銷要領(lǐng)　
　　　1.1.1　市場　
　　　1.1.2　市場營銷　
　　　1.1.3　市場營銷的核心概念　
　　1.2　市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容　
　　　1.2.1　市場營銷學(xué)研究對象與特點(diǎn)　
　　　1.2.2　市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容　
　　　1.2.3　研究市場營銷學(xué)的方法　
　第三部分　課題實(shí)踐頁　
課題二　樹立現(xiàn)代市場營銷觀念　
　**部分　案例與討論　
　　案例1：海爾的營銷觀念　
　第二部分　課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)　
　　2.1　市場營銷觀念　
　　　2.1.1　生產(chǎn)觀念　
　　　2.1.2　產(chǎn)品觀念　
　　　2.1.3　推銷觀念　
　　　2.1.4　市場營銷觀念　
　　2.2　市場營銷觀念的發(fā)展　
　　　2.2.1　社會營銷觀念　
　　　2.2.2　客戶觀念　
　　　2.2.3　大市場營銷觀念　
　　　2.2.4　掌握市場營銷觀念的重要性　
　　　2.2.5　新舊營銷觀念的根本區(qū)別　
　第三部分　課題實(shí)踐頁　
課題三　構(gòu)建市場營銷管理組織　
　**部分　案例與討論　
　　案例1：麥當(dāng)勞公司1990年的市場營銷計(jì)劃　
　第二部分　課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)　
　　3.1　把握市場營銷管理的任務(wù)　
　　　3.1.1　市場營銷管理的實(shí)質(zhì)　
　　　3.1.2　市場營銷管理的任務(wù)　
　　3.2　劃分市場營銷管理工作過程　
　　　3.2.1　明確市場營銷管理工作過程　
　　　3.2.2　制訂市場營銷計(jì)劃　
　　　3.2.3　構(gòu)建市場營銷組織　
　　　3.2.4　進(jìn)行市場營銷控制　
　第三部分　課題實(shí)踐頁　
課題四　進(jìn)行市場營銷環(huán)境分析　
　**部分　案例與討論　
　　案例1：中國電信增值業(yè)務(wù)發(fā)展的swot分析　
　第二部分　課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)　
　　4.1　理解市場營銷環(huán)境　
　　　4.1.1　把握市場營銷環(huán)境要領(lǐng)　
　　　4.1.2　分析營銷環(huán)境的意義　
　　　4.1.3　理解市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)　
　　　4.1.4　搭建市場營銷環(huán)境的框架　
　　　4.1.5　分析市場營銷環(huán)境　
　　4.2　進(jìn)行市場營銷的微觀環(huán)境分析　
　　　4.2.1　市場營銷部門所在的企業(yè)或公司　
　　　4.2.2　供應(yīng)商　
　　　4.2.3　營銷中介單位　
　　　4.2.4　顧客　
　　　4.2.5　競爭者　
　　　4.2.6　公眾　
　　4.3　進(jìn)行市場營銷的宏觀環(huán)境分析　
　　　4.3.1　政治法律環(huán)境　
　　　4.3.2　經(jīng)濟(jì)環(huán)境　
　　　4.3.3　人口因素　
　　　4.3.4　社會文化環(huán)境　
　　　4.3.5　地理環(huán)境　
　　　4.3.6　科技環(huán)境　
　第三部分　課題實(shí)踐頁　
課題五　進(jìn)行購買行為分析
課題六　進(jìn)行競爭對手分析　
課題七　進(jìn)行市場細(xì)分與選擇目標(biāo)市場
課題八　進(jìn)行市場定位　
課題九　產(chǎn)品策略
課題十　品牌與包裝策略
課題十一　價(jià)格策略　
課題十二　渠道策略　
課題十三　促銷策略　
課題十四　實(shí)施營銷策劃　
課題十五　撰寫營銷策劃報(bào)告