導論
**篇 需求分析
　第1章 廠商與廠商目標
　 1.1 廠商
　 1.1.1 廠商、市場與資源配置
　 1.2 廠商組織特征與本質(zhì)
　 1.3 廠商目標
　 1.3.1 利潤*大化與機會成本
　 1.3.2 非利潤*大化
　 1.3.3 對非利潤*大化的約束
　第2章 收益與需求
　 2.1 利潤的決定因素
　 2.2 收益
　 2.2.1 總收益、平均收益和邊際收益
　 2.2.2 總收益的決定因素
　 2.3 需求
　 2.3.1 需求的特征
　 2.3.2 需求表
　 2.3.3 需求曲線
　 2.3.4 需求函數(shù)
　 2.3.5 影響需求的因素
　 2.3.6 需求定理
　 2.3.7 個人需求、市場需求和廠商面臨的需求
　 2.4 收益與需求
　 2.4.1 總收益與需求
　 2.4.2 平均收益與需求
　 2.4.3 邊際收益與需求
　 2.4.4 總收益、平均收益與邊際收益的關(guān)系
　 2.5 收益變化與需求彈性
　 2.5.1 需求價格彈性
　 2.5.2 需求價格彈性與商品分類
　 2.5.3 影響需求價格彈性的因素
　 2.5.4 需求價格彈性與收益變化
　 2.6 需求收入彈性
　 2.6.1 需求收入彈性的分類
　 2.6.2 需求收入彈性與恩格爾定理
　 2.7 需求的交叉價格彈性
　 2.8 需求的其他彈性
　 2.8.1 廣告彈性
　 2.8.2 價格預期彈性
　 2.9 需求彈性的綜合效應
　第3章 消費者行為理論
　3.1 效用
　 3.1.1 偏好與效用
　 3.1.2 總效用與邊際效用
　 3.2 無差異曲線
　 3.2.1 無差異曲線及其性質(zhì)
　　　3.2.2　無差異曲線與邊際替代率
　　3.3　預算結(jié)束
　　　3.3.1　預算線
　　3.4　消費者均衡
　　3.5　消費者均衡變動與需求
　　　3.5.1　替代效應與收入效應
　　　3.5.2　價格-消費曲線與需求曲線
　　　3.5.3　收入-消費曲線與恩格爾曲線
　項目1 新產(chǎn)品市場需求分析
第二篇 生產(chǎn)者行為分析
　第4章 生產(chǎn)技術(shù)
　第5章 技術(shù)、成本與供給
　項目2 綠色牙膏成本分析
第三篇 廠商競爭行為及均衡策略
　第6章 市場結(jié)構(gòu)、廠商行為與均衡
　第7章 要素市場
　項目3 新產(chǎn)品價格與產(chǎn)量決策
第四篇 宏觀經(jīng)濟分析與政策
　第8章 宏觀經(jīng)濟分析引論
　第9章 國民收入決定理論和宏觀經(jīng)濟政策
　第10章 經(jīng)濟增長與周期、通貨膨脹與失業(yè)
　第11章 開放經(jīng)濟與國際貿(mào)易
　項目4 宏觀經(jīng)濟因素對新產(chǎn)品均衡決策的影響分析
參考文獻