上編 國(guó)外卓越品牌傳播案例
案例一 歐萊雅：締造“美麗”神話
鏈接 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
案例二 swatch：品牌個(gè)性延續(xù)鐘表不朽神話
鏈接 品牌個(gè)性論
案例三 可口可樂(lè)：不斷超越的品牌常青樹(shù)
鏈接 百事可樂(lè)：?jiǎn)柼煜抡l(shuí)是英雄？
案例四 星巴克：創(chuàng)造咖啡宗教
鏈接 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
案例五 芝華士：盡享人生
鏈接 營(yíng)銷(xiāo)：生活方式的販賣(mài)
案例六 路易·威登：百年品牌的奢華傳播
案例七 耐克：將運(yùn)動(dòng)精神進(jìn)行到底
鏈接 什么是體育營(yíng)銷(xiāo)？
鏈接 阿迪達(dá)斯vs耐克：pk奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)
案例八 寶潔：基于消費(fèi)者需求的差異化品牌傳播
鏈接 消費(fèi)者洞察
案例九 佳能影像：感動(dòng)常在
鏈接 從獨(dú)特銷(xiāo)售主張到獨(dú)特品牌主張
案例十 麥當(dāng)勞品牌傳播：“與時(shí)俱進(jìn)”的創(chuàng)新
鏈接 品牌形象論
案例十一 征服你的耳朵：ipod品牌傳播分析
下編 國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌傳播案例
案例十二 聯(lián)想：讓世界聯(lián)想
鏈接 政治公關(guān)傳播
案例十三 海爾：戰(zhàn)略發(fā)展決定傳播策略
案例十四 格力：專(zhuān)心專(zhuān)意打造空調(diào)世界品牌
案例十五 紅罐王老吉：飲料市場(chǎng)的一朵奇葩
鏈接 公益營(yíng)銷(xiāo)傳播
案例十六 藝之卉：彰顯品牌傳播之藝
鏈接 什么是企業(yè)文化傳播？
案例十七 百麗：販賣(mài)美麗新態(tài)度
案例十八 百度：“更懂中文”的自主式品牌傳播
鏈接 病毒性營(yíng)銷(xiāo)
案例十九 招商銀行：不斷創(chuàng)新，因您而變
案例二十 奇瑞：中國(guó)汽車(chē)業(yè)的自主品牌明星
鏈接 品牌接觸點(diǎn)傳播
案例二十一 南方報(bào)業(yè)：品牌創(chuàng)新成就輝煌
鏈接 品牌結(jié)構(gòu)類(lèi)型
案例二十二 蒙牛：中國(guó)乳業(yè)品牌“旗艦”
鏈接 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)：高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)
案例二十三 五糧液品牌經(jīng)營(yíng)之道
鏈接 什么是博客營(yíng)銷(xiāo)？
案例二十四 左岸咖啡：法國(guó)左岸的味道
鏈接 奧美360度品牌管家
案例二十五 動(dòng)感地帶：通訊品牌的“佼佼者”
鏈接 品牌定位論
案例二十六 歐普照明：用心創(chuàng)造光明
案例二十七 和興白花油：一家香港中小企業(yè)的品牌成功之道
參考文獻(xiàn)