前言／001
理論一 正字為先——做正直商人，光明正大賺錢
1．生活簡單，心態端正／003
2．進取中要以大局為重／007
3．扶危濟困，商之俠者／009
4．關鍵時刻，親自掛帥／016
5．名譽至上，貴比生命／02l
6．得人心者是大贏家／029

理念二 誠字為本——商道亦人道，誠信也是本錢
1．以誠信感召，奠定企業不敗之基／035
2．重情重義，以德報德／038
3．擁有了誠信，就等于擁有了成功／041
4．要立事，先立信／045
5．信譽要實實在在，不要夸夸其談／047
6．誠信是企業成功的保證／050

理論三 產字為標——立創業之志，積累創業資本
1．苦難磨練成功的意志／057
2．讀書可以立身，好學亦成儒商／061
3．積極進取，事在人為／065
4．靠人不如靠己／067
5．勤奮敬業，功到自然成／072
6．注重細節，善于觀察／076
7．自己做老板*瀟灑／079
8．一直把目標定在前方／083
9．幸運成功一時，努力成就一世／088

理念四 闖在當下——勇氣*可貴，拿出創業勇氣
1．看準目標就不能半途而廢／093
2．亮出新招，開拓市場／099
3．知己知彼，一鳴驚人／102
4．居安思危，敢于推陳出新／109
5．權衡利弊，斗智不斗力／118
6．看準時機，開拓事業做老板／123
7．事業之成敗在于不斷調試／128

理論五 博在心中——以巧制勝，不逞匹夫之勇
1．逆境拼搏，好運臨門／137
2．必爭之地，必有必爭之利／140
3．處變不驚，逆流而上／144
4．巧妙籌劃，四兩撥千斤／147
5．以小搏大，用1萬元做10萬元的生意／154
6．一分耕耘，一分收獲／158
7．犧牲小利，贏取大利／161

理念六 納要廣博——廣納人才，人才是立事之本
1．大膽起用新人／167
2．用外籍員工為公司注入活力／171
3．用人之道：科學化、專業化、年輕化／177
4．把“客卿”看成是企業的添加劑／183
5．重用專業型人才／187
6．優化組合，人盡其才／191

理念七 識要長遠
理念八 穩中求進
理念九 情字感人