**編 營銷策劃原理
　**章 營銷策劃基本原理
　　**節 策劃概述
　　第二節 營銷策劃
　　第三節 營銷策劃的內容
　　第四節 營銷策劃的發展
　　[思考與實習]
　第二章 營銷策劃方法和理論
　　**節 營銷策劃的原則
　　第二節 營銷策劃的主題
　　第三節 營銷策劃的方法
　　第四節 營銷策劃常用的理論
　　[思考與實習]
　第三章 營銷策劃創意與程序
　　**節 營銷策劃創意
　　第二節 營銷策劃創意技巧
　　第三節 營銷策劃的程序
　　第四節 營銷策劃書
　　[思考與實習]
第二編　營銷策劃人
　第四章 策劃人
　　**節 我國策劃人時代的來臨
　　第二節 策劃人的含義及分類
　　第三節 我國現代策劃人的發展階段和趨勢
　　第四節 策劃人的作業特點及方式
　　[思考與實習]
　第五章 策劃人的素質和能力
　　**節 策劃人應具備的素質
　　第二節 策劃人應具備的能力
　　第三節 策劃人能力的培養
　　第四節 營銷策劃團隊的素質結構
　　[思考與實習]
　第六章 策劃人思維
　　**節 策劃人的思維方法
　　第二節 策劃人的思維特征
　　第三節 策劃人應有的思維品質
　　第四節 策劃人的創意思維
　　[思考與實習]
第三編　營銷策劃實務
　第七章 戰略策劃
　　**節 市場定位策劃
　　第二節 市場競爭策劃
　　第三節 企業形象策劃
　　第四節 品牌形象策劃
　　[思考與實習]
　第八章 戰術策劃
　　**節 產品策劃
　　第二節 價格策劃
　　第三節 渠道策劃
　　第四節 促銷策劃
　　[思考與實習]
　第九章 廣告策劃
　　**節 廣告策劃與促銷
　　第二節 廣告策劃的程序
　　第三節 廣告策劃書制作方法
　　第四節 廣告策劃書撰寫技巧
　　[思考與實習]
　第十章 創意策劃
　　**節 整合營銷策劃
　　第二節 關系營銷策劃
　　第三節 知識營銷策劃
　　第四節 網絡營銷策劃
　　[思考與實習]