**章 珠寶首飾營銷概述
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷的觀念
第三節 珠寶首飾營銷觀念
第四節 珠寶首飾營銷組合
第五節 珠寶首飾營銷過程
第六節 珠寶首飾市場營銷的研究對象和研究內容
第二章 珠寶首飾產業與消費市場
**節 珠寶首飾的商品屬性
第二節 中國珠寶首飾消費市場分析
第三節 珠寶首飾產業集群
第四節 珠寶首飾產業鏈
第三章 珠寶首飾營銷市場環境分析
**節 人口環境
第二節 經濟環境
第三節 科學技術
第四節 自然環境
第五節 社會與文化
第六節 政治與法律環境
第四章 珠寶首飾市場調查
**節 珠寶首飾市場調查概述
第二節 珠寶首飾市場調查的步驟和方法
第五章 珠寶首飾消費者心理及行為
**節 消費者的心理需要
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者的購買行為
第四節 消費者的購買過程分析
第五節 珠寶首飾消費心理特征分析
第六章 珠寶首飾市場細分
**節 市場細分的原理
第二節 市場細分的依據
第三節 珠寶首飾營銷的目標市場選擇
第四節 珠寶首飾營銷的目標市場定位
第七章 珠寶首飾企業市場營銷戰略
**節 珠寶首飾業市場競爭的特點
第二節 珠寶首飾企業競爭戰略選擇
第三節 珠寶首飾企業形象戰略
第八章 珠寶首飾產品與品牌策略
**節 產品的概念與珠寶首飾產品
第二節 珠寶首飾產品與珠寶首飾設計
第三節 珠寶首飾品牌及其創立
第四節 珠寶首飾產品與珠寶首飾包裝
第九章 珠寶首飾價格策略
**節 珠寶首飾的價格特點
第二節 珠寶玉石的質量評估與價格
第三節 影響珠寶首飾價格的因素
第四節 珠寶首飾產品的定價策略
第五節 關于珠寶首飾產品的提價與降價
第十章 珠寶首飾銷售策略
**節 銷售渠道的作用與基本模式
第二節 銷售渠道的選擇與管理
第三節 珠寶首飾展銷會在珠寶首飾銷售中的作用
第四節 電子商務與珠寶首飾營銷
第十一章 珠寶首飾促銷策略
**節 珠寶首飾的人員推銷策略
第二節 珠寶首飾廣告促銷策略
第三節 珠寶首飾營業推廣策略
第四節 珠寶首飾促銷的公共關系策略
第十二章 特許經營與珠寶首飾營銷
**節 連鎖經營與特許經營的概念
第二節 特許經營與珠寶首飾營銷
第三節 中國珠寶首飾營銷的特許經營
第十三章 珠寶首飾店堂營銷
**節 珠寶首飾店堂環境與營銷
第二節 珠寶首飾店堂的櫥窗設計
第三節 珠寶首飾店堂購買氣氛營造
第四節 珠寶首飾店營銷人員技能與心理品質要求
第五節 珠寶首飾店營業員與消費者的心理溝通
第六節 珠寶首飾店營銷的策略
第十四章 拍賣與珠寶首飾營銷
**節 拍賣簡介
第二節 國際珠寶首飾拍賣概況
第三節 拍賣在珠寶首飾營銷中的意義與作用
第四節 中國珠寶首飾拍賣市場分析
參考文獻