包郵國際市場營銷

作者：劉路生，鮑穎，何春燕　主編

出版社：中國石化出版社出版時間：2008-08-01

所屬叢書：高職高專系列教材

開本： 16開 頁數： 212

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
節選

國際市場營銷版權信息

ISBN：9787802296305
條形碼：9787802296305 ; 978-7-80229-630-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場營銷

國際市場營銷本書特色

《國際市場營銷》是一本適合當前企業界，結合實際具有可操作性的國際市場營銷方面的書籍。本教材與同類教材的不同之處主要有：增加了國際自然環境和基礎環境對國際市場營銷影響方面的內容，以適應當前國際上日益高漲的“保護地球母親，重視生態平衡”的呼聲；“國際市場戰略合作”一節，適應了當前國際市場上“相互合作，謀求雙贏”的經營戰略趨勢；“國際市場服務產品策略”一節，適應了像旅游、金融、教育等第三產業迅猛發展的需要；另外在國際市場細分、國際物資分銷、產品定價策略幾方面也體現了適應發展趨勢、結合實際操作的特點。本教材考慮到教學和學生主動學習的需要，在每章的開頭設有“學習目標”；在每章的結尾設有“本章小結”和“復習思考題”；此外，每章還附有適量的閱讀案例。本教材既可作為高職院校、高等專科學校、函授與繼續教育的專業教材，也可作為企業界從事國際市場營銷和國際貿易人員的實用參考讀物。

國際市場營銷內容簡介

進入21世紀以來，國際市場營銷及其理論越來越受到企業界，尤其是準備進入國際市場的企業的重視。一本適合當前企業界，結合實際具有可操作性的國際市場營銷方面的書籍，正是順應了這種需求。此外，作為經貿與管理專業的學生，也非常有必要掌握一定的國際市場營銷知識。
本教材與同類教材的不同之處主要有：增加了國際自然環境和基礎環境對國際市場營銷影響方面的內容，以適應當前國際上日益高漲的“保護地球母親，重視生態平衡”的呼聲；“國際市場戰略合作”一節，適應了當前國際市場上“相互合作，謀求雙贏”的經營戰略趨勢；“國際市場服務產品策略”一節，適應了像旅游、金融、教育等第三產業迅猛發展的需要；另外在國際市場細分、國際物資分銷、產品定價策略幾方面也體現了適應發展趨勢、結合實際操作的特點。
本教材考慮到教學和學生主動學習的需要，在每章的開頭設有“學習目標”；在每章的結尾設有“本章小結”和“復習思考題”；此外，每章還附有適量的閱讀案例。本教材既可作為高職院校、高等專科學校、函授與繼續教育的專業教材，也可作為企業界從事國際市場營銷和國際貿易人員的實用參考讀物。
　　本教材由從事國際市場營銷及相關課程教學的教師集體編寫，劉路生、鮑穎、何春燕任主編，各章編寫分工如下：何春燕（**、第二章），劉路生（第三、第四、第九章），楊溢（第五章），楊芳（第六章），鮑穎（第七、第八章），全書由劉路生統稿。

國際市場營銷目錄

**章　國際市場營銷概述
　**節　國際市場營銷的含義
　第二節　國際市場營銷的研究對象、途徑和范圍
　第三節　國際市場營銷的動態發展
　閱讀案例
第二章　國際市場營銷環境
　**節　國際社會與文化環境
　第二節　國際經濟與技術環境
　第三節　國際政治與法律環境
　第四節　國際自然環境與綠色營銷
　閱讀案例
第三章　國際市場營銷調研
　**節　國際市場營銷信息
　第二節　國際市場營銷調研
　第三節　國際市場特點概述
　閱讀案例
第四章　國際市場營銷戰略
　**節　國際市場選擇戰略
　第二節　國際市場進入方式
　第三節　國際市場競爭戰略
　第四節　國際市場戰略合作
　閱讀案例
第五章　國際市場產品策略
　**節　國際產品組合策略
　第二節　國際市場營銷品牌、包裝策略
　第三節　國際市場新產品開發策略
　第四節　國際市場服務產品策略
　閱讀案例
第六章　國際市場分銷策略
　**節　國際市場分銷渠道
　第二節　國際中間商類型
　第三節　國際市場分銷渠道策略與管理
　第四節　國際市場物資分銷
　閱讀案例
第七章　國際市場定價策略
　**節　影響國際市場定價的因素
　第二節　國際市場定價的基本方法
　第三節　國際市場定價策略
　第四節　價格變動及其應對
　閱讀案例
第八章　國際市場促銷策略
　**節　國際市場廣告策略
　第二節　國際市場人員推銷策略
　第三節　國際市場營業推廣策略
　第四節　國際市場公共關系策略
　閱讀案例
第九章　國際市場營銷管理
　**節　國際市場營銷組織
　第二節　國際市場營銷計劃
　第三節　國際市場營銷控制
　閱讀案例
參考文獻

展開全部

國際市場營銷節選

**章　國際市場營銷概述
　**節　國際市場營銷的含義
一、國際市場營銷與國內市場營銷
　　國際市場營銷是在市場營銷的基礎上發展起來的，是基礎市場營銷學的延伸和擴展。因此，探討國際市場營銷學的定義要首先考察市場營銷學的定義，在此基礎上通過對國內市場營銷與國際貿易活動的比較分析，進一步明確國際市場營銷的含義。
1.國際市場營銷與市場營銷
市場營銷是指在不斷變化的市場環境中，以發現消費者需要為起點，以滿足消費者需要為目標，以系統的產品銷售或勞務提供為手段，實現企業經營目標的一系列整體活動。
國際市場營銷是指識別和確定國外消費者和用戶的需要，并使企業提供的商品和勞務能滿足這些需要的一切營銷活動。美國國際市場營銷學者菲利普·卡特奧拉認為：“國際市場營銷是超越一個國家推行一些商業活動，使產品或勞務得以傳送到消費者或用戶，以獲取利潤。”另一位知名學者米高·R·史高達將國際市場營銷解釋為：“國際市場營銷是有關策劃及執行通過國界的交易，目的是滿足個人或機構的需要。”
2.國際市場營銷與國內市場營銷
國際市場營銷和國內市場營銷都屬于市場營銷。由于市場營銷*先研究的是國內問題，以后，隨著企業的經營越過了國界，市場營銷也就成為國際市場營銷。兩者都是以消費者為中心，研究消費者未滿足的需求，分析他們所處的市場環境，尋求進入市場的機會，進而選擇目標市場并做出相應的營銷組合決策，因此，兩者在基本原理、主要原則、營銷基本步驟和方法方面是相同的。
由于國際市場營銷是跨越國界在更大范圍內開展營銷活動，所以，國際市場營銷和國內市場營銷在一些具體問題上，存在一些區別。
　　……

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