序導論　一、理解全球化　二、全球化視野中的全球媒體　　1.媒體與資本主義經濟發展之間關系的歷史形態　　2.媒體與資本主義經濟發展之間關系的當代形態　　3.獨立傳媒、家族傳媒、傳媒集團的發展路徑**章 西方媒體集團的興起及媒介產業新秩序　一、1945年以前的西方媒介產業狀況　　1.媒介初步具有產業雛形　　2.建立媒體作為產業的務實理念　　3.媒介形成巨大的產業規模　二、1945年后的西方媒介產業狀況及20世紀80年代以后的媒介產業新秩序　　1.傳媒業成為綜合產業　　2.媒介壟斷寡頭形成　　3.媒介高度商業化　　4.全球媒體網絡的形成　　5.新媒體日益主流化第二章 西方媒體集團跨國經營的外在動力　一、非媒體跨國公司的基礎性作用　　1.形成產業的全球化趨勢　　2.形成全球市場管理機構　　3.促成全球金融體制的形成　二、國際廣告對媒體集團跨國經營的支撐和刺激　三、新自由主義思潮與西方媒體集團的全球經營　四、政府規制的放松促進西方媒體集團的形成　　1.《美國1996年聯邦電信法》的促進作用　　2.聯邦通信委員會（FCC）的放松管制　五、傳播技術的發展使媒介的跨國經營成為可能第三章 西方媒體集團全球經營的戰略形成分析　一、驅動西方媒介集團跨國競爭的要素　　1.傳媒業的六種進入壁壘分析　　2.傳媒跨國公司之間的競爭壓力分析　　3.傳媒業替代產品的壓力分析（全球范圍內的）　　4.傳媒業買方與供方的壓力分析（全球范圍內的）　二、西方主要媒介集團基本的競爭戰略及框架　　1.低成本戰略　　2.差異化戰略　　3.新興市場戰略——以中國為例第四章 西方媒體集團全球經營的基本特征及存在的風險　一、西方媒體集團全球經營的基本特征　　1.媒體集團全球經營特征之一——選擇有效的目標國進入方式　　2.媒體集團全球經營特征之二——收購和兼并　　3.媒體集團全球經營特征之三——穩固的核心競爭力　　4.媒體集團全球經營特征之四——卓越的品牌戰略　　5.媒體集團全球經營特征之五——整合營銷　　6.媒體集團全球經營特征之六——尋求當地化與全球一體化之間的均衡　　7.媒體集團全球經營特征之七——核心能力基礎上的多元化經營　二、西方媒體集團全球經營存在的風險　　1.傳媒企業資源分散的風險　　2.資源整合能力的風險　　3.財務風險　　4.集團內部各企業文化與經營模式有效融合風險第五章 西方傳媒公司化、全球化運營的影響　一、傳媒公司化、全球化運營對新聞業的影響　　1.以公司運作的方式管理新聞業　　2.新聞業“公共服務”的職業理想日益衰落和邊緣化　　3.新聞集團收購道瓊斯：關乎新聞業未來的買賣　二、傳媒公司化、全球化運營對文化的影響　　1.消費文化在全世界范圍內成為主流文化　　2.文化成為一種競爭力　三、傳媒公司化、全球化運營對社會政治的影響　　1.無處不在的公司帝國　　2.全球范圍內的影子內閣　　3.威脅民主的巨型媒體集團　　4.好萊塢電影與美國的實力參考書目后記