報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國(guó)例證 內(nèi)容簡(jiǎn)介

全書共分9章四大部分：第1至第4章是**部分，主要基于報(bào)業(yè)的盈利模式討論報(bào)業(yè)市場(chǎng)的廠商均衡、考察報(bào)業(yè)的發(fā)行經(jīng)營(yíng)和內(nèi)容經(jīng)營(yíng)；第5至第7章是第二部分，討論報(bào)業(yè)中政府規(guī)制的存在基礎(chǔ)及方法；第8章是第三部分，討論中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革與中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)育；第9章是第四部分，主要考察報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期及未來(lái)。具體而言，各章的主要內(nèi)容如下：
第1章闡釋報(bào)業(yè)的盈利模式。報(bào)業(yè)的盈利模式是使報(bào)業(yè)得到專門研究的出發(fā)點(diǎn)之一。本章討論報(bào)業(yè)的盈利模式，并揭示報(bào)業(yè)的盈利模式如何不同于一般壟斷廠商的兩部收費(fèi)。
第2章考察報(bào)業(yè)市場(chǎng)的廠商均衡。這一章基于報(bào)業(yè)的盈利模式討論報(bào)業(yè)市場(chǎng)的廠商均衡，考察報(bào)業(yè)廠商在發(fā)行市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)的*優(yōu)行為。
第3章討論報(bào)業(yè)的發(fā)行經(jīng)營(yíng)。主要內(nèi)容包括：①報(bào)紙發(fā)行價(jià)格的確定；②報(bào)紙發(fā)行方式的選擇；③報(bào)紙發(fā)行效率的測(cè)度；④發(fā)行促銷的有效性。
第4章探討報(bào)業(yè)的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)。中心議題是考察報(bào)商的*優(yōu)編輯成本支出。
第5章考察報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。主要內(nèi)容包括：①用貝恩范式考察中國(guó)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；②中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化；③傘形競(jìng)爭(zhēng)模型的簡(jiǎn)單介紹。
第6章討論報(bào)業(yè)市場(chǎng)中的信息問(wèn)題。主要討論發(fā)行市場(chǎng)的信息問(wèn)題及在特有盈利模式下這一信息問(wèn)題的消解，廣告市場(chǎng)中的信息問(wèn)題及質(zhì)量信息的傳遞。
第7章探討報(bào)業(yè)的政府規(guī)制。主要內(nèi)容包括：①報(bào)業(yè)政府規(guī)制的理論基礎(chǔ)；②西方報(bào)業(yè)的政府規(guī)制；③中國(guó)報(bào)業(yè)的政府規(guī)制。
第8章討論中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革與中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)育。主要內(nèi)容包括：①中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革的歷程；②現(xiàn)代企業(yè)制度在報(bào)業(yè)的模擬與創(chuàng)建；③改革進(jìn)程中中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)育。
第9章考察報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期與未來(lái)。主要內(nèi)容有：①介紹“報(bào)業(yè)消亡論”和中國(guó)報(bào)業(yè)“拐點(diǎn)論”、“寒冬論”；②報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期及報(bào)業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰的周期特征；③網(wǎng)絡(luò)沖擊下報(bào)紙的未來(lái)。