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廣告策劃創意學 版權信息
- ISBN：9787309056181
- 條形碼：9787309056181 ; 978-7-309-05618-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃創意學 本書特色
本書是高校廣告專業的一部新教材。全書分為上、下編，共十三章，對廣告策劃的特點、作用、原則、內容和基本程序；廣告市場調查的方法和技巧；產品的定位和策略；市場的分析；廣告戰略的多角度設計；廣告媒體渠道的選擇；廣告的表現和實施；廣告創意的一般特點與技法；廣告文案、平面廣告、廣播廣告、電視廣告創意的原理和方式，以及廣告效果的評估等，作了詳盡而有條理的論述。書中列舉了大量生動形象的實例，有助于讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。
本書第三版對全書結構作了部分優化，增加了網絡廣告。并對全書的案例進行了更新和優化。贈送教師多媒體課件。
廣告策劃創意學 內容簡介
廣告策劃創意學是廣告學科體系中的重要組成部分，也是我國廣告學界目前研究*為薄弱的環節之一。本書是高校廣告專業的一部新教材。全書分為上、下編，共十三章，對廣告策劃的特點、作用、原則、內容和基本程序；廣告市場調查的方法和技巧；產品的定位和策略；市場的分析；廣告戰略的多角度設計；廣告媒體渠道的選擇；廣告的表現和實施；廣告創意的一般特點與技法；廣告文案、平面廣告、廣播廣告、電視廣告創意的原理和方式，以及廣告效果的評估等，作了詳盡而有條理的論述。書中列舉了大量生動形象的實例，有助于讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。 本書第三版對全書結構作了部分優化，增加了網絡廣告。并對全書的案例進行了更新和優化。贈送教師多媒體課件。
廣告策劃創意學 目錄
上編 廣告策劃
**章 廣告策劃概說
策劃案例賞析1：黑松飲料平面廣告
**節 策劃的概念與界定
一、策劃的概念
二、策劃的界定
第二節 廣告策劃的概念、特點及作用
一、廣告策劃的概念
二、廣告策劃的特點
三、廣告策劃的作用
第三節 廣告策劃的基本原則
一、真實性原則
二、信息量原則
三、針對性原則
四、心理原則
**章 廣告策劃概說
策劃案例賞析1：黑松飲料平面廣告
**節 策劃的概念與界定
一、策劃的概念
二、策劃的界定
第二節 廣告策劃的概念、特點及作用
一、廣告策劃的概念
二、廣告策劃的特點
三、廣告策劃的作用
第三節 廣告策劃的基本原則
一、真實性原則
二、信息量原則
三、針對性原則
四、心理原則
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