**章 導論
　**節 什么是電視文化
一 文化的定義
　　二 電視文化是當代社會重要的文化形態
　　三 電視文化的主要特征
　第二節 為什么要研究電視文化
　　一 電視文化是*具滲透力和影響力的圖像文化
　　二 電視傳播的全球化和電視文化的超“地域性”和普遍性
　　三 當今電視文化在影響受眾、引導受眾，維護本土文化自主性上的戰略地位
　　四 電視文化為消費社會推波助瀾
　第三節 國內外學術界如何研究電視文化
　　一 國外學術界電視文化研究的范式和狀況
　　二 國內研究概況
　第四節 本書的研究思路及方法
　　一 總體思路
　　二 主要方法
　第五節 本書的創新之處
第二章 消費社會的到來
　**節 全球化、信息化、網絡化與社會形態的深刻變革
　　一 社會形態的深刻變革
　　二 社會形態的變革對人的生存方式和生存境遇的影響
　第二節 消費社會是商品社會的高級和成熟階段
　　一 消費社會的由來
　　二 從商品生產社會到商品消費社會：消費社會發展的內在邏輯
　　三 不同的消費：消費社會中的“消費”
　第三節 消費社會的基本特征
　　一 消費成為再生產的動力
　　二 消費成為符號消費
　　三 身體成為*美的消費品
　第四節 感受消費社會——消費主義在中國
第三章 視覺文化：消費社會的典型文化形態
　**節 視覺文化的由來
　　一 圖像對語言的戰爭：視覺文化時代的到來
　　二 視覺活動在人類認識發展過程中的重要地位
　　三 視覺活動在人類文化進化中的重要地位
　第二節 當代視覺文化的特點
　　一 “看”與“看”的不同——視覺文化與印刷文化的區別
　　二 日常生活的視聽化和審美化
　　三 虛擬的真實與現實的真實并存：亦真亦幻的世界
　　四 文化成為可機械復制和批量生，產的“文化工業”
　第三節 視覺文化當代崛起的原因
　　一 消費社會是視覺文化的溫床
　　二 審美和體驗：當代人身心的內在要求
　　三 社會發展的都市化傾向
　　四 大眾傳媒的崛起和虛擬復制技術的發展
第四章 電視文化：視覺文化的主流形態
　**節 電視文化在消費社會中的地位
　　一 電視文化是一種高技術文化
　　二 電視文化是一種*具影響力的大眾文化
　　三 電視文化是一種消費文化
　第二節 電視在消費社會中的作用
　　一 引領、制造時尚，推動大眾文化流行
　　二 電視節 目和廣告引導生活方式
　　三 加速消費資本主義的全球擴張
第五章 泛娛樂化：消費社會電視文化的新趨勢
　**節 新聞節 目娛樂化傾向
　第二節 娛樂節 目充斥熒屏
　第三節 戲說歷史劇的興起：歷史成為文化消費的重要資源
　第四節 以參與和體驗為吸引點的“真實電視”流行屏幕
第六章 受眾是商品：電視文化的消費屬性
　**節 電視受眾地位的凸顯——電視受眾是消費者
　　一 傳播觀念：從“傳者本位”到“受者本位”
　　二 受眾地位得到充分尊崇
　　三 中國電視受眾地位的變化
　　四 關注受眾需求的多樣化和類型的多元化
　　五 以“受眾主導”理念創新電視傳播形式
　第二節 循環售賣——受眾成為商品
　　一 電視產品的商品屬性
　　二 消費社會中，注意力成為稀缺資源
　　三 收視率成為電視市場的通用貨幣
第七章 大文化產業鏈的構建：電視文化的產業屬性
　**節 從文化活動到文化產業
　　一 文化：從事業到產業
　　二 從大眾傳播工具到巨大的產業價值鏈
　第二節 電視文化產業的內涵
　　一 “數字電視”的廣泛運用，將帶動“信息內容產業”
　　二 電視廣告業繼續保持電視產業的龍頭地位
　　三 節 目銷售——影視節 目是文化產業的支柱產品
　　四 收費電視和點播電視
　　五 圍繞電視發展相關的產業
　第三節 電視文化產業的新趨勢
　　一 媒介產業全球擴張，重組構建“大文化產業”鏈
　　二 國內媒介加緊市場化，延伸產業價值鏈
第八章 電視文化：在批判中建構
　**節 電視文化批判
　　一 電視文化作為一種技術文化和視覺文化，有可能造成對人文精神的侵蝕和擠壓
　　二 電視的唯利主義傾向和庸俗化傾向
　　三 電視文化的霸權性
　第二節 消費社會下電視文化的責任
　　一 電視傳播應始終貫穿人文精神和人文關懷，人文精神應作為電視文化的重要內涵
　　二 在全球化時代，中國電視文化應擔當起弘揚民族優秀文化，增強民族文化認同的重大責任
　　三 電視文化應該著力提高觀眾的文化素養和審美品位，關注入的精神的全面、自由、和諧發展
參考文獻