**章 中國福利彩票市場營銷概述
**節 福利彩票營銷的含義
第二節 福利彩票營銷的內容和流程
第三節 福利彩票營銷的體系結構
第四節 福利彩票營銷研究的意義和方法
第二章 中國福利彩票市場的營銷哲學
**節 福利彩票營銷哲學概述
第二節 福利彩票營銷哲學的發展
第三節 福利彩票營銷哲學的內容與體系
第四節 福利彩票營銷哲學的新發展
第三章 中國福利彩票營銷的市場選擇
**節 福利彩票營銷的市場細分
第二節 福利彩票營銷的目標市場選擇
第三節 福利彩票營銷的市場定位
第四節 福利彩票市場的營銷組合設計
第四章 中國福利彩票營銷的產品策略
**節 福利彩票產品概述
第二節 福利彩票產品組合策略
第三節 福利彩票產品生命周期的營銷策略
第四節 福利彩票新產品開發策略
附：中國福利彩票部分游戲規則
1.中國福利彩票“雙色球”游戲規則
2.中國福利彩票3D游戲規則
3.全國聯合銷售30選7電腦福利彩票游戲規則
4.上海市KENO電腦福利彩票游戲規則
第五章 中國福利彩票營銷的分銷策略
**節 福利彩票分銷渠道概述
第二節 福利彩票分銷渠道的設計和網點建設
第三節 福利彩票分銷渠道模式與成員的選擇
第四節 福利彩票分銷渠道的管理
附：中國福利彩票新型渠道的管理規定
1.中國福利彩票(電腦型)聯合發行與銷售管理暫行辦法
2.廣東省電腦福利彩票電話投注管理規定(試行)
第六章 中國福利彩票營銷的促銷策略
**節 福利彩票的傳播溝通與促銷
第二節 福利彩票的人員促銷
第三節 福利彩票的非人員促銷
第四節 福利彩票的整合營銷傳播
第七章 中國福利彩票市場的服務營銷
**節 福利彩票服務營銷概述
第二節 福利彩票服務營銷的導向
第三節 福利彩票服務質量管理
第四節 福利彩票服務營銷組合策略
第八章 中國福利彩票市場的品牌營銷
**節 福利彩票品牌營銷概述
第二節 福利彩票品牌戰略的設計與實施
第三節 福利彩票品牌戰略的發展
第四節 福利彩票品牌戰略的完善
第九章 中國福利彩票市場的誠信營銷
**節 福利彩票誠信營銷概述

第二節 福利彩票誠信營銷體系的構成
第三節 福利彩票誠信營銷體系的建設
第四節 福利彩票誠信營銷的環境建設
第十章 中國福利彩票市場的文化營銷
**節 福利彩票文化營銷概述
第二節 福利彩票的產品文化營銷
第三節 福利彩票的彩民文化營銷
第四節 福利彩票的企業文化營銷
第十一章 中國福利彩票市場的整合營銷
**節 福利彩票整合營銷概述
第二節 福利彩票整合營銷的內容
第三節 福利彩票整合營銷的規劃
第四節 福利彩票整合營銷的實施
參考文獻