前言
企業家所面臨的**個沖擊
　——自由經濟的濫觴“餓狼現象”的沖擊，《美麗心靈》結局的啟示
企業家所面臨的第二個沖擊
　——國際化的沖擊，外資洪水猛于獸，游戲規則亟待法治化
企業家所面臨的第三個沖擊
　——高風險的沖擊，“因為成功的原因只有一個，而失敗的原因有很多”
企業家所面臨的第四個沖擊
　——認不清行業本質的沖擊，“企業三大要素，資金、技術、人才必須服從于一個針對‘行業本質’的戰略指導思想”

**章 電影行業的本質——刺中幻想的神經
引言
一、獅門的公司背景
二、行業本質
　（一）電影的存在意義
　　1.“9·11”事件與《蜘蛛俠》
　　2.《蜘蛛俠》中的平民形象
　（二）刺中觀眾的幻想神經
　　1.《泰坦尼克號》對比《珍珠港》
　　2.《泰坦尼克號》的成功
　　3.《珍珠港》的失敗
　　4.小結
三、公司策略一：偏門題材
四、公司策略二：開拓家庭影碟市場
五、前瞻
結論

第二章 賭博行業的本質——提供優質的享受環境及服務
引言
一、永利的對手
二、行業本質
三、公司策略
四、利為旅酒店：“賭場為重”遭遇失敗
五、永利來到澳門

第三章 電梯中難以延續的廣告傳奇——分眾的崛起
引言
一、分眾的業務和歷史
二、大眾傳媒廣告的缺陷
三、分眾的行業本質
四、案例分析——他們能抓得住行業本質嗎？
五、行業本質的局限
六、分眾令人憂慮的未來
結論