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營銷陷雷區，怎么辦？--挑戰經理人系列.1 版權信息
- ISBN：7100044715
- 條形碼：9787100044714 ; 978-7-100-04471-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷陷雷區，怎么辦？--挑戰經理人系列.1 本書特色
創刊于1 922年的《哈佛商業評論》是哈佛商學院的標志性雜志。八十多年來， 《哈佛商業評論》始終致力于挖掘和傳播管理領域中*前沿的管理思想、觀點和方法，被普遍認為是國際管理領域中“*具權威性、*有思想性、*有價值和*為獨特”的期刊之一。 “案例研究”作為該雜志歷史*悠久的專欄，更始終致力于幫助管理者不斷更新理念、開闊視野、適應變化、與時俱進。
挑戰經理人系列薈萃了《哈佛商業評論》 “案例研究”專欄中的精華，面向中高層管理人員，內容簡潔，結構一目了然，能夠使讀者在短時間內迅速獲得有效的管理方法。這些精彩的案例，設計了各種不同的、棘手的管理困境，并有多位資深專家為此提出詳細的解決方案，理由充分，分析深入。讀后會使人有茅塞頓開、相見恨晚之感。
營銷陷雷區，怎么辦？--挑戰經理人系列.1 內容簡介
《營銷陷雷區，怎厶辦?》一書設計了六種營銷領域的挑戰，涵蓋了營銷中產品、地點、促銷、價格四大方面的棘手問題。面對這些挑戰，你會怎么辦?
公司的產品傷害了一位名人的孩子，而新聞媒體對此進行了連篇累牘的負面報道……
財務總監的分級定價策略有悖于公司創始人的初衷……
公司是要為了長期的收益進行品牌授權經營；還是要趁熱打鐵，盡可能多地賺取目前能夠得到的授權收入……
營銷總監計劃實施一個全球品牌開發戰略，而公司卻歷來篤信個性化的本地管理模式……
公司顧問極力鼓吹實施一項革新，而顧客對此卻并不感冒……
公眾對一項體育賽事的批評指責殃及公司對此項賽事的贊助……
營銷陷雷區，怎么辦？--挑戰經理人系列.1 目錄
引言
案例一 當公司壞消息成了頭條新聞
案例二 顧客該不該分等級
案例三 露比寶貝該不該全面授權
案例四 品牌全球化VS.營銷本地化
案例五 顧客不想要的品質改良
案例六 進退兩難的贊助活動
案例的作者簡介
案例一 當公司壞消息成了頭條新聞
案例二 顧客該不該分等級
案例三 露比寶貝該不該全面授權
案例四 品牌全球化VS.營銷本地化
案例五 顧客不想要的品質改良
案例六 進退兩難的贊助活動
案例的作者簡介
展開全部
營銷陷雷區，怎么辦？--挑戰經理人系列.1 節選
《營銷陷雷區，怎厶辦?》一書設計了六種營銷領域的挑戰，涵蓋了營銷中產品、地點、促銷、價格四大方面的棘手問題。面對這些挑戰，你會怎么辦? 公司的產品傷害了一位名人的孩子，而新聞媒體對此進行了連篇累牘的負面報道…… 財務總監的分級定價策略有悖于公司創始人的初衷…… 公司是要為了長期的收益進行品牌授權經營；還是要趁熱打鐵，盡可能多地賺取目前能夠得到的授權收入…… 營銷總監計劃實施一個全球品牌開發戰略，而公司卻歷來篤信個性化的本地管理模式…… 公司顧問極力鼓吹實施一項革新，而顧客對此卻并不感冒…… 公眾對一項體育賽事的批評指責殃及公司對此項賽事的贊助……
營銷陷雷區，怎么辦？--挑戰經理人系列.1 作者簡介
朱利婭·柯比(Julia Kirby)：《哈佛商業評論》的資深編輯。
布朗溫·弗賴爾(Bronwyn Fryer)：《哈佛商業評論》的資深編輯。
保羅·F．努涅斯(Paul F．Nunes)：馬薩諸塞州劍橋市(Cambridge，Massachusetts)埃森哲(Accenture)管理咨詢公司戰略變革協會的資深研究員。
布賴恩·A．約翰遜(Brian A.Johnson)：埃森哲管理咨詢公司合伙人，主管企業市場營銷戰略業務。他在芝加哥工作，同時是位于伊利諾伊州埃文斯頓(Evanston，Illinois)的西北大學凱洛格管理學院(Northwestern University’s Kellogg School of Management)市場營銷學兼職教授。
阿南德·P．拉曼(Anand P.Raman)：《哈佛商業評論》的資深編輯。
唐·亞科布奇(Dawn Iacobucci)：位于伊利諾伊州埃文斯頓的西北大學凱洛格管理學院研究生院(J．L Kellogg Graduate School of Management at Northwestern University)市場營銷副教授。
托馬斯．J．韋特(Thomas J．Waite)：眾多組織的戰略咨詢師，是《忠于核心——或爭取更多？》(Stick to the Core-or Go for More?，Harvard Business Review，February 2002)一文的作者，以及《營銷突破性產品》(Marketing Breakthrough Products，Harvard Business Review，November-December 1999)一文的共同作者。
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