教學導引 1
**教學單元 CI戰略的基本概念——什么是cI 2
一、CI，一個需要解釋的基本概念 2
二、CI的產生與發展 5
三、CI的價值和功能1 5
第二教學單元 CI戰略的構成要素1 9
一、MI(Mind Identity)理念識別系統——靈魂與核心1 9
二、Bl(BehaVior Ideritity)行為識別系統——微笑中的哲學23
三、Vl(Visual fder]tity)視覺識別系統——風采與神韻24
第三教學單元 CI戰略的策劃與設計30
一、CI戰略的策劃與設計程序——良好的開端和有序的工作流程30
二、CI戰略的設計原則——在規范和系統中創新33
單元教學導引36
第四教學單元 VI系統的設計與開發37
一、形象提煉——創意之源37
二、精神象征——企業名稱41
三、形象核心——標志設計41
四、規范的起點——標準字體48
五、情感傳達——標準色的色彩計劃49
六、視覺延伸——輔助圖形的設計52
七、個性外溢——吉祥物54
八、消除傳播障礙——基本要素的組合規范56
九、整體之美——版式編排模式57
十、應用要素系統57
單元教學導引58
第五教學單元 CI手冊和CI系統的管理59
一、CI手冊的內容59
二、CI手冊的設計59
三、企業形象的維護與管理63
第六教學單元 CI設計務實——突破思維的疆界65
一、視覺形象的創造和開發——“可口可樂”的故事65
二、視覺形象的整合和提升——“一汽集團”視覺形象的整合提升69
三、視覺形象的創新和突破——“魯爾地區2010”、“萊比錫2012”、“世界杯2006” 70
第七教學單元 優秀范例賞析78
一、Vodaforle的CI系統78
二、重慶經濟顧問團會議cl系統80
三、德國杜賽爾多夫申辦201 2年奧運會cl系統82
四、歐洲的加油站84
五、歐洲的店面及商業形象86
后記89
主要參考文獻89