編寫說明
**章 國際市場營銷概述
**節 市場與市場營銷
第二節 國際市場與國際市場營銷
第三節 企業市場營銷觀念的演變
第四節 市場營銷管理
第五節 企業介入國際市場營銷的程度
第二章 國際市場營銷環境
**節 企業與市場營銷環境的關系
第二節 國際市場營銷的宏觀環境
第三節 國際市場營銷的微觀環境
第四節 市場營銷環境的分析方法及市場機會分析
第三章 國際市場營銷調研
**節 國際市場營銷調研的意義與內容
第二節 國際市場營銷調研的方法
第三節 國際市場營銷調研的程序
第四章 購買者行為分析
**節 消費者購買行為
第二節 組織購買行為
第五章 國際市場細分、目標營銷、市場定位及國際市場進入方式
**節 國際市場細分
第二節 目標營銷
第三節 市場定位
第四節 國際市場進入方式
第六章 國際市場營銷競爭戰略
**節行業的一般競爭戰略
第二節 市場領導者戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場追隨者戰略
第五節 市場補缺者戰略
第七章 國際產品策略
**節 整體產品的概念
第二節 國際產品設計策略
第三節 國際營銷的品牌策略
第四節 國際營銷的包裝策略
第五節 國際新產品研發策略
第六節 國際產品生命周期
第七節水貨問題
第八章 國際定價策略
**節 影響國際定價的主要因素
第二節 國際營銷定價方法
第三節 國際企業定價策略
第四節 價格變動及其應對
第九章 國際分銷渠道策略
**節 國際分銷渠道的建立
第二節 國際分銷渠道的選擇
第三節 國際分銷渠道管理
第四節 國際物質分銷
第十章 國際市場促銷策略
**節 國際促銷及促銷組合
第二節 國際市場人員推銷策略
第三節 國際市場廣告策略
第四節 國際市場營業推廣策略
第五節 國際市場公共關系策略
參考文獻