**章 市場營銷導論
**節 市場營銷理論生產的歷史背景
第二節 市場營銷學的先驅與學派
第三節 市場營銷的核心概念
第四節 市場營銷觀念
第二章 旅游市場環境分析
**節 旅游市場環境概述
第二節 微觀環境分析
第三節 宏觀環境分析
第四節 機會一風險分析
第三章 旅游市場營銷策略
**節 旅游市場細分的作用和環境分析
第二節 旅游市場細分的依據與方法
第三節 旅游目標市場選擇與市場定位及開發
第四章 旅游產品營銷策略
**節 旅游產品概述
第二節 旅游產品組合策略
第三節 旅游產品生命周期
第四節 旅游新產品開發策略
第五章 旅游產品價格策略
**節 影響旅游產品定價的因素
第二節 旅游產品定價方法
第三節 價格調整策略
第六章 旅游產品銷售渠道策略
**節 旅游產品銷售渠道的概念與功能
第二節 旅游產品銷售渠道的類型和選擇
第三節 旅游中間商
第四節 旅游產品銷售渠道的發展趨勢
第七章 旅游促銷組合微略
**節 旅游產品銷組合概述
第二節 旅游廣告策略
第三節 旅游公共關系策略
第四節 旅游產品人員推銷
第五節 旅游銷售促進策略
第八章 旅游綠色營銷
**節 綠芭營銷概述
第二節 綠色飯店及其營銷策略
第三節 旅游社綠色營銷策略
第四節 生態旅游的綠色營銷策略
第九章 旅游服務營銷
**節 服務與服務營銷
第二節 服務營銷與旅游服務質量
第三節 旅游市場服務營銷策略
第十章 旅游網絡營銷
**節 旅游網絡營銷的概念及特點
第二節 旅游企業網絡營銷策略
第三節 旅游地網絡營銷策略
主要參考文獻