序**章 傳媒經濟學導言**節 傳媒經濟學的研究內容一、傳媒經濟學基本概念二、傳媒經濟學的同與異三、媒介經濟的主要內容第二節 傳媒經濟學的研究方法一、要遵循理論研究創新規范二、要注意理論假設的一致性三、要關注模型中的限制條件四、更要重視理論的實證檢驗第三節 傳媒經濟學研究的意義一、媒介經濟在國民經濟結構舉足輕重二、研究媒介經濟能推進傳統媒介研究三、研究媒介經濟有助于媒介產業運作 第二章 世界傳媒經濟發展態勢**節 經濟文化的一體化一、文化發展全球化二、經濟文化一體化三、媒體的艱難選擇第二節 傳媒經濟的全球化一、全球化及全球化的得與失二、經濟全球化與傳媒全球化第三節 傳媒經濟的集中化一、傳媒集中化及其類型二、傳媒集中化形成原因三、控制傳媒市場的巨頭第四節 傳媒市場的細分化一、傳媒市場細分化的概念二、傳媒市場細分化的意義三、傳媒市場細分化的歷程四、傳媒市場細分化的影響第五節 傳媒表現的娛樂化一、傳媒消費者需求二、傳媒生產者欲求三、社會體系的認可四、一個簡單的結論 第三章 中國傳媒業現狀與對策**節 我國傳媒業的發展狀況一、從計劃經濟到市場經濟二、與世界發達國家的比較三、傳媒經濟的非均衡發展第二節 入世之后的中國傳媒業一、入世對中國傳媒業的影響二、中國傳媒入世的應對策略第三節 中國傳媒業存在的問題一、媒體資源配置不科學二、政企不分、政資不分三、不按市場規律來辦事 第四章 傳媒市場結構類型第五章 報刊產業經濟第六章 廣電產業經濟第七章 圖書出版業經濟第八章 網絡經濟第九章 中國傳媒集團建設第十章 媒體資本經營戰略第十一章 全球一流傳媒集團主要參考文獻后記