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新媒體營(yíng)銷(xiāo):策劃與運(yùn)營(yíng)(慕課版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115654694
- 條形碼：9787115654694 ; 978-7-115-65469-4
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
新媒體營(yíng)銷(xiāo):策劃與運(yùn)營(yíng)(慕課版) 本書(shū)特色
1.結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴(yán)密
本書(shū)按照新媒體營(yíng)銷(xiāo)的新崗位、新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，構(gòu)建了以圖文營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)“三駕馬車(chē)”為核心的知識(shí)技能體系，邏輯架構(gòu)清晰且嚴(yán)密。
2.理論與實(shí)踐相結(jié)合，有較強(qiáng)的實(shí)用性
本書(shū)以“項(xiàng)目制”“任務(wù)制”的方式展開(kāi)，每個(gè)項(xiàng)目都遵循“知識(shí)目標(biāo)”“能力目標(biāo)”“素養(yǎng)目標(biāo)”“案例導(dǎo)入”“任務(wù)學(xué)習(xí)”“知識(shí)考核”“項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)”的邏輯結(jié)構(gòu)展開(kāi)，融入了大量新穎的案例，“崗課賽訓(xùn)”融合特色突出，有較強(qiáng)的實(shí)用性和可實(shí)踐性。
3.融合課程思政的內(nèi)容，堅(jiān)持“立德樹(shù)人”的根本任務(wù)
本書(shū)每個(gè)項(xiàng)目均設(shè)置知識(shí)、能力、素養(yǎng)三維目標(biāo)，優(yōu)選中國(guó)特色的*新案例和素材，挖掘新媒體營(yíng)銷(xiāo)中蘊(yùn)含的思政元素，努力將社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育、法治意識(shí)與職業(yè)道德養(yǎng)成、優(yōu)秀商業(yè)文化與傳統(tǒng)文化傳播等內(nèi)容有機(jī)融入教材。
新媒體營(yíng)銷(xiāo):策劃與運(yùn)營(yíng)(慕課版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)遵循基于工作過(guò)程導(dǎo)向的課程建設(shè)理念，根據(jù)工作崗位的典型任務(wù)將新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念與實(shí)踐相結(jié)合，構(gòu)建兼顧新媒體數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)分析的知識(shí)技能體系。全書(shū)共7個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容包括新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知、新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位與策劃、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作、新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)、新媒體短視頻營(yíng)銷(xiāo)、新媒體直播營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析，全面介紹了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)、方法和技巧，旨在培養(yǎng)讀者關(guān)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)化思維與實(shí)踐方法，使讀者掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心知識(shí)與技能。 本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴(yán)密，案例新穎，“崗課賽訓(xùn)”融合特色突出，具有較強(qiáng)的實(shí)用性。本書(shū)可作為普通高等學(xué)校、高等職業(yè)學(xué)校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供新媒體營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者和社會(huì)相關(guān)人士學(xué)習(xí)參考。 為了方便教學(xué)，本書(shū)配套了慕課視頻，以助力實(shí)現(xiàn)智慧課堂的線上與線下互動(dòng)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的方便性、快捷性，提升學(xué)習(xí)效果。
新媒體營(yíng)銷(xiāo):策劃與運(yùn)營(yíng)(慕課版) 目錄
目 錄
項(xiàng)目1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)1.1 認(rèn)識(shí)新媒體
任務(wù)1.2 走進(jìn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1.3 培養(yǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新思維
任務(wù)1.4 新媒體崗位從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)和能力
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位與策劃
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)2.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位
任務(wù)2.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)2.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)3.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的特點(diǎn)與類(lèi)型
任務(wù)3.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作思維培養(yǎng)
任務(wù)3.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作訓(xùn)練
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目4 新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)4.1 新媒體圖片處理
任務(wù)4.2 新媒體圖文制作
任務(wù)4.3 新媒體圖文排版
任務(wù)4.4 新媒體圖文推廣
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目5 新媒體短視頻營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)5.1 短視頻策劃
任務(wù)5.2 短視頻制作
任務(wù)5.3 短視頻推廣
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目6 新媒體直播營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)6.1 直播營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)6.2 直播引流推廣
任務(wù)6.3 直播活動(dòng)實(shí)施
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目7 新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)7.1 認(rèn)知新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
任務(wù)7.2 掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析流程和方法
任務(wù)7.3 撰寫(xiě)新媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
微信綜合實(shí)訓(xùn)
抖音綜合實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)1.1 認(rèn)識(shí)新媒體
任務(wù)1.2 走進(jìn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1.3 培養(yǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新思維
任務(wù)1.4 新媒體崗位從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)和能力
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位與策劃
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)2.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位
任務(wù)2.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)2.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)3.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的特點(diǎn)與類(lèi)型
任務(wù)3.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作思維培養(yǎng)
任務(wù)3.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作訓(xùn)練
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目4 新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)4.1 新媒體圖片處理
任務(wù)4.2 新媒體圖文制作
任務(wù)4.3 新媒體圖文排版
任務(wù)4.4 新媒體圖文推廣
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目5 新媒體短視頻營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)5.1 短視頻策劃
任務(wù)5.2 短視頻制作
任務(wù)5.3 短視頻推廣
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目6 新媒體直播營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)6.1 直播營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)6.2 直播引流推廣
任務(wù)6.3 直播活動(dòng)實(shí)施
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目7 新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)7.1 認(rèn)知新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
任務(wù)7.2 掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析流程和方法
任務(wù)7.3 撰寫(xiě)新媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
微信綜合實(shí)訓(xùn)
抖音綜合實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)1.1 認(rèn)識(shí)新媒體
任務(wù)1.2 走進(jìn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1.3 培養(yǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新思維
任務(wù)1.4 新媒體崗位從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)和能力
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位與策劃
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)2.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位
任務(wù)2.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)2.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)3.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的特點(diǎn)與類(lèi)型
任務(wù)3.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作思維培養(yǎng)
任務(wù)3.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作訓(xùn)練
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目4 新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)4.1 新媒體圖片處理
任務(wù)4.2 新媒體圖文制作
任務(wù)4.3 新媒體圖文排版
任務(wù)4.4 新媒體圖文推廣
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目5 新媒體短視頻營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)5.1 短視頻策劃
任務(wù)5.2 短視頻制作
任務(wù)5.3 短視頻推廣
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目6 新媒體直播營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)6.1 直播營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)6.2 直播引流推廣
任務(wù)6.3 直播活動(dòng)實(shí)施
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目7 新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)7.1 認(rèn)知新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
任務(wù)7.2 掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析流程和方法
任務(wù)7.3 撰寫(xiě)新媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
微信綜合實(shí)訓(xùn)
抖音綜合實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)1.1 認(rèn)識(shí)新媒體
任務(wù)1.2 走進(jìn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1.3 培養(yǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新思維
任務(wù)1.4 新媒體崗位從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)和能力
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位與策劃
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)2.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位
任務(wù)2.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)2.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)3.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的特點(diǎn)與類(lèi)型
任務(wù)3.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作思維培養(yǎng)
任務(wù)3.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作訓(xùn)練
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目4 新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)4.1 新媒體圖片處理
任務(wù)4.2 新媒體圖文制作
任務(wù)4.3 新媒體圖文排版
任務(wù)4.4 新媒體圖文推廣
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目5 新媒體短視頻營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)5.1 短視頻策劃
任務(wù)5.2 短視頻制作
任務(wù)5.3 短視頻推廣
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目6 新媒體直播營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)6.1 直播營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)6.2 直播引流推廣
任務(wù)6.3 直播活動(dòng)實(shí)施
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目7 新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素養(yǎng)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)7.1 認(rèn)知新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
任務(wù)7.2 掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析流程和方法
任務(wù)7.3 撰寫(xiě)新媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告
知識(shí)考核
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
微信綜合實(shí)訓(xùn)
抖音綜合實(shí)訓(xùn)
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新媒體營(yíng)銷(xiāo):策劃與運(yùn)營(yíng)(慕課版) 作者簡(jiǎn)介
惠亞愛(ài)：本人自1991年參加工作以來(lái)，長(zhǎng)期從事經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)課程的教學(xué)工作，主要擔(dān)任《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》《溝通技巧》《通信企業(yè)會(huì)計(jì)》《企業(yè)管理》等課程的教學(xué)工作。主持并參與科研課題4項(xiàng)，主持2門(mén)省級(jí)精品課程的建設(shè)。主編教材3本，即《溝通技巧》（人郵出版社）、《通信企業(yè)會(huì)計(jì)》（人郵出版社）、《通信企業(yè)管理》（北郵出版社）；參編教材2本，即《電信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》（人郵出版社）、《現(xiàn)代企業(yè)管理》（西北大學(xué)出版社）。帥珍珍，陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院老師。喬曉娟，陜西郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院老師。
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