項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 1

任務(wù)一　了解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品　2

一、了解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的概念　2

二、了解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的分類　3

三、了解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特點(diǎn)　6

四、熟悉我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程　7

五、了解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展歷程　9

六、理解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢　12

任務(wù)二　認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理　13

一、產(chǎn)品經(jīng)理的起源　13

二、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的定義　13

三、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的劃分　14

任務(wù)三　了解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的工作職責(zé)和能力要求　14

一、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的工作職責(zé)　14

二、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的能力要求　18

項(xiàng)目小結(jié)　19

過關(guān)測試　19

拓展提升　20



項(xiàng)目二　熟悉互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)

流程和工具　21

任務(wù)一　了解熟悉互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)流程　22

一、產(chǎn)品構(gòu)想　22

二、產(chǎn)品需求分析　23

三、產(chǎn)品規(guī)劃　23

四、產(chǎn)品原型設(shè)計(jì)　24

五、產(chǎn)品開發(fā)和測試　24

六、產(chǎn)品發(fā)布和推廣　24

七、產(chǎn)品迭代　25

任務(wù)二　了解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)常用工具　25

一、紙和筆　25

二、Word　26

三、Visio　26

四、Axure　RP　27

任務(wù)三　掌握 Axure RP11 的使用方法　27

一　、Axure RP11 軟件的安裝與漢化　27

二、Axure　RP 10 的主要功能　32

三、Axure　RP11 的工作界面　34

四、自定義工作界面　48

五、使用　Axure RP 10 的幫助資源　50

項(xiàng)目小結(jié)　52

過關(guān)測試　52

拓展提升　53



項(xiàng)目三　開啟產(chǎn)品需求分析　54

任務(wù)一　把握需求的定義和本質(zhì)　55

一、馬斯洛需求層次理論及其啟示　55

二、產(chǎn)品需求分析的本質(zhì)　56

任務(wù)二　通過三種渠道獲取需求　57

一、從用戶分析中獲取需求　57

二、從市場分析中獲取需求　60

三、在競品分析中獲取需求　63

任務(wù)三　篩選需求并確定需求優(yōu)先級(jí)　66

一、需求篩選原則　66

二、確定需求優(yōu)先級(jí)　67

任務(wù)四　了解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的主要文檔　68

一、商業(yè)需求文檔　69

二、市場需求文檔　69

項(xiàng)目小結(jié)　71

過關(guān)測試　71

拓展提升　71



項(xiàng)目四　進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃　81

任務(wù)一　了解產(chǎn)品規(guī)劃的概念　82

任務(wù)二　構(gòu)建應(yīng)用場景　82

一、閱讀書籍產(chǎn)品的應(yīng)用場景構(gòu)建　82

二、健身運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品　Keep 的應(yīng)用場景構(gòu)建　83

任務(wù)三　設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)　84

一、核心功能　84

二、次要功能　85

三、系統(tǒng)輔助功能　87

任務(wù)四　設(shè)計(jì)產(chǎn)品信息結(jié)構(gòu)　87

任務(wù)五　設(shè)計(jì)產(chǎn)品流程　87

一、產(chǎn)品流程圖的分類　87

二、產(chǎn)品流程圖的繪制　88

三、繪制流程圖時(shí)需要注意的問題　91

四、繪制流程圖的工具　91

任務(wù)六　設(shè)計(jì)商業(yè)模式　93

一、免費(fèi)模式　93

二、付費(fèi)模式　93

任務(wù)七　預(yù)估投資回報(bào)率　94

一、投資回報(bào)率的概念和計(jì)算　94

二、投資回報(bào)率的提升　94

項(xiàng)目小結(jié)　95

過關(guān)測試　95

拓展閱讀　96



項(xiàng)目五　設(shè)計(jì)產(chǎn)品原型　98

任務(wù)一　了解原型設(shè)計(jì)　99

一、了解原型設(shè)計(jì)的概念　99

二、熟悉主流的原型設(shè)計(jì)軟件　100

三、了解原型設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)　103

任務(wù)二　做好低保真原型設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備　104

一、完成需求描述　105

二、明確設(shè)計(jì)思路　105

任務(wù)三　設(shè)計(jì)低保真原型　105

一、底部標(biāo)簽導(dǎo)航欄母版設(shè)計(jì)　105

二、“課程”頁面設(shè)計(jì)　110

三、“身體評(píng)估”頁面設(shè)計(jì)　119

任務(wù)四　撰寫產(chǎn)品需求文檔　124

一、了解產(chǎn)品需求文檔　124

二、理解產(chǎn)品需求文檔的重要性　124

三、明確產(chǎn)品需求文檔的內(nèi)容提綱　124

項(xiàng)目小結(jié)　125

過關(guān)測試　126

拓展閱讀　126



項(xiàng)目六　實(shí)施產(chǎn)品開發(fā)和測試　128

任務(wù)一　了解產(chǎn)品開發(fā)的技術(shù)和模式　129

一、產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)　129

二、產(chǎn)品開發(fā)模式　131

任務(wù)二　了解產(chǎn)品開發(fā)管理　132

一、產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)組建　132

二、產(chǎn)品開發(fā)的流程　133

三、開發(fā)進(jìn)度評(píng)估與考核　134

任務(wù)三　實(shí)施產(chǎn)品測試　135

一、產(chǎn)品測試內(nèi)容　135

二、產(chǎn)品測試步驟　135

項(xiàng)目小結(jié)　136

過關(guān)測試　136

拓展閱讀　137



項(xiàng)目七　完成產(chǎn)品發(fā)布和推廣　139

任務(wù)一　了解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)布渠道　140

一、官方網(wǎng)站　140

二、應(yīng)用商店　140

任務(wù)二　掌握應(yīng)用商店產(chǎn)品發(fā)布流程　144

一、準(zhǔn)備階段　144

二、產(chǎn)品發(fā)布　148

三、產(chǎn)品優(yōu)化更新再發(fā)布　152

任務(wù)三　了解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣渠道　152

一、線下推廣渠道　152

二、信息流廣告　153

三、搜索競價(jià)廣告　155

任務(wù)四　掌握選擇互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣渠道的注意事項(xiàng)　156

一、推廣渠道多不等于推廣質(zhì)量好　156

二、推廣渠道的選擇不能盲目跟風(fēng)　156

三、不同階段應(yīng)該有不同的主要推廣157

任務(wù)五　分析互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣數(shù)據(jù)　157

一、分析用戶活躍情況　157

二、分析新用戶轉(zhuǎn)化率　157

三、分析變現(xiàn)能力　158

四、分析歷史趨勢　158

五、分析活躍用戶人均月收入　158

六、分析用戶下載到活躍轉(zhuǎn)化率　159

七、獲客渠道分析　160

八、分析用戶基本屬性　160

任務(wù)六　優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣策略　161

項(xiàng)目小結(jié)　161

過關(guān)測試　162

拓展閱讀　162



項(xiàng)目八　實(shí)施產(chǎn)品迭代　164

任務(wù)一　理解產(chǎn)品迭代的緣由　165

一、基于用戶反饋進(jìn)行產(chǎn)品迭代　165

二、基于產(chǎn)品生命周期進(jìn)行產(chǎn)品迭代　165

任務(wù)二　理解產(chǎn)品迭代的意義　166

任務(wù)三　掌握產(chǎn)品迭代流程　167

一、迭代需求調(diào)研　167

二、分析與評(píng)估　167

三、設(shè)計(jì)與開發(fā)　168

四、測試與驗(yàn)證　168

五、產(chǎn)品發(fā)布　169

任務(wù)四　理解產(chǎn)品迭代的注意事項(xiàng)　169

一、堅(jiān)持持續(xù)迭代意識(shí)　169

二、迭代實(shí)現(xiàn)平滑部署　169

三、迭代前要封閉需求　169

四、控制管理風(fēng)險(xiǎn)　170

五、考慮技術(shù)創(chuàng)新　170

項(xiàng)目小結(jié)　170

過關(guān)測試　170

拓展提升　171