理論基礎篇——從生態學視角看電視行業發展 **章 導論：緣起、問題與方法 **節 研究緣起：紛繁復雜的中國電視行業 第二節 從生態學視角看電視行業媒體競爭 第三節 研究進路：方法、思路及創新 第二章 生態學：一個媒體競爭的研究視角 節 生態系統與種間關系 第二節 生態位理論：競爭關系研究的基石 第三節 生態位理論在媒體競爭中的應用 歷史與現狀篇——電視種群與電視生態系統 第三章 種群變遷：生態因子作用下的中國電視 節 政治因子推動電視成立：20世紀50至70年代 第二節 政治和文化因子促成電視新景觀：20世紀80年代 第三節 經濟因子促使電視產業快速發展：20世紀90年代 第四節 融合趨勢下多種視聽新媒體種群崛起：21世紀初期 第四章 失調與平衡：新時代下的電視生態系統 節 新時代電視種群的總體概況 第二節 電視生態系統的構成 第三節 電視生態系統的生態失調問題 實證研究篇——電視種群競爭關系分析 第五章 內容競爭：電視和商業視頻網站內容資源分析 節 電視和視頻網站內容競爭的縱向考察 第二節 媒體內容生態位分析——橫向考察 第三節 電視和視頻網站內容資源的特征分析 本章小結 第六章 受眾競爭：電視和商業視頻網站受眾資源分析 節 受眾的規模與結構分析 第二節 受眾的時間花費 第三節 受眾滿足獲得和滿足機會 本章小結 第七章 廣告競爭：電視和商業視頻網站廣告資源分析 節 整體總量分析 第二節 廣告生態位分析 第三節 廣告傳播特征分析 本章小結 第八章 短視頻平臺：種群媒體生態位分析 節 短視頻平臺的內容資源生態位 第二節 短視頻平臺的受眾資源生態位 本章小結 發展策略篇——平衡和諧的電視生態系統構建 第九章 共生與建構：電視種群競爭的路徑與環境 節 時空與功能：媒體生態位構建策略 第二節 互惠與共生：種群發展的大勢所趨 第三節 建構和優化：電視種群的生存環境 參考文獻 附錄 附錄1 受眾滿足獲得和滿足機會訪談大綱 附錄2 媒體訪談大綱 附錄3 深度訪談1 附錄4 深度訪談2