目錄
第1章 緒論 1
1.1 沉浸式交互技術(shù)的應(yīng)用、機遇與挑戰(zhàn) 1
1.2 沉浸式交互環(huán)境下的消費者購買決策行為框架 2
1.3 本書的組織安排 3
參考文獻 4
第2章 刻畫與度量 5
2.1 沉浸式交互技術(shù)的定義與特征 5
2.2 沉浸式交互技術(shù)在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用 14
2.3 沉浸式交互體驗的刻畫與度量 21
本章小結(jié) 34
參考文獻 35
第3章 沉浸式交互系統(tǒng)與在線直播系統(tǒng)的協(xié)同 39
3.1 研究背景 39
3.2 文獻綜述 41
3.3 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè) 44
3.4 研究設(shè)計 49
3.5 實驗結(jié)果 52
3.6 結(jié)論與展望 59
本章小結(jié) 63
參考文獻 63
第4章 沉浸式交互系統(tǒng)與在線評論系統(tǒng)的協(xié)同 68
4.1 研究背景 68
4.2 研究問題 70
4.3 文獻綜述 73
4.4 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè) 76
4.5 研究設(shè)計 83
4.6 實驗結(jié)果 86
4.7 結(jié)論與展望 91
本章小結(jié) 93
參考文獻 93
第5章 沉浸式交互系統(tǒng)對整體產(chǎn)品態(tài)度的影響 100
5.1 研究背景 100
5.2 理論基礎(chǔ) 101
5.3 研究假設(shè) 103
5.4 實驗設(shè)計 108
5.5 實驗結(jié)果 111
5.6 研究結(jié)論與展望 115
本章小結(jié) 117
參考文獻 118
第6章 沉浸式交互系統(tǒng)對產(chǎn)品屬性偏好的影響 124
6.1 研究背景 124
6.2 文獻綜述 125
6.3 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè) 128
6.4 離散選擇實驗設(shè)計 131
6.5 實驗結(jié)果 138
6.6 結(jié)論與展望 147
本章小結(jié) 149
參考文獻 150
第7章 沉浸式交互系統(tǒng)中虛實體驗對消費者購買意愿的影響 153
7.1 研究背景 153
7.2 研究問題 154
7.3 文獻綜述 156
7.4 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè) 160
7.5 研究設(shè)計 164
7.6 實驗結(jié)果 166
7.7 結(jié)論與展望 170
本章小結(jié) 174
參考文獻 174
第8章 沉浸式交互系統(tǒng)中多感官體驗對消費者記憶的影響 180
8.1 研究背景 180
8.2 文獻綜述 181
8.3 理論基礎(chǔ) 184
8.4 研究假設(shè) 188
8.5 研究設(shè)計 191
8.6 實驗結(jié)果 194
8.7 結(jié)論與展望 199
本章小結(jié) 201
參考文獻 201
第9章 沉浸式交互系統(tǒng)對在線評分結(jié)構(gòu)的影響 206
9.1 研究背景 206
9.2 文獻綜述 207
9.3 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè) 212
9.4 研究一：平臺數(shù)據(jù)分析 220
9.5 研究二：隨機實驗數(shù)據(jù)分析 227
9.6 結(jié)論與展望 239
本章小結(jié) 242
參考文獻 243
第10章 沉浸式交互系統(tǒng)對在線評論文本主題的影響 254
10.1 研究背景 254
10.2 文獻綜述 256
10.3 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè) 260
10.4 研究設(shè)計 264
10.5 實驗結(jié)果 269
10.6 結(jié)論與展望 278
本章小結(jié) 281
參考文獻 282