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品牌力創(chuàng)新與實踐 版權信息
- ISBN：9787308232531
- 條形碼：9787308232531 ; 978-7-308-23253-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌力創(chuàng)新與實踐 本書特色
本書甄選出10個 的品牌與廣告案例，幫助讀者了解 品牌與廣告領域的 研究和實踐；讓讀者透過這些案例了解相關領域的重要成果和基本理論。本書每一章不僅有理論導引，還有緊扣知識點而后導入經典案例進行的深入解讀，使理論和實踐得到較為 的結合。
品牌力創(chuàng)新與實踐 內容簡介
本書以核心專業(yè)理論和全球知名品牌的操作程式為背景知識，系統(tǒng)地闡述廣告與品牌資產的關系、品牌戰(zhàn)略與傳播的關系、廣告戰(zhàn)術與傳播工具。具體內容包括品牌定位、品牌形象、整合營銷傳播、品牌架構、品牌營銷、品牌延伸、品牌資產、廣告策略和創(chuàng)意等各方面。本書甄選出10個國際優(yōu)秀的品牌與廣告案例，幫助讀者了解國際品牌與廣告領域的*新研究和實踐；讓讀者透過這些案例了解相關領域的重要成果和基本理論。本書每一章不僅有理論導引，還有緊扣知識點而后導入經典案例進行的深入解讀，使理論和實踐得到較為完美的結合。
品牌力創(chuàng)新與實踐 目錄
**章 關于品牌
**節(jié)何謂品牌
第二節(jié)互聯網時代重新定義“品牌”
第二章 品牌定位
**節(jié) 品牌定位的主旨
第二節(jié) 品牌定位案例——飛鶴再定位
第三章 品牌形象
**節(jié) 奧格威開啟品牌形象時代
第二節(jié) 品牌形象案例——“非凡英國”
第四章 品牌文化
**節(jié) 品牌文化遞增品牌價值
第二節(jié) 品牌文化創(chuàng)新案例——方太
第五章 品牌營銷
**節(jié) 品牌創(chuàng)意營銷
第二節(jié) 節(jié)日營銷創(chuàng)新案例——宜家家居
第六章 品牌傳播
**節(jié) 品牌傳播與品牌影響力
第二節(jié) 國家品牌傳播力案例——德國制造
第七章 品牌資產
**節(jié) 品牌資產管理
第二節(jié) 奢侈品品牌資產管理案例——Louis Vuitton
第八章 品牌延伸
**節(jié)品牌延伸的正確之道與誤區(qū)
第二節(jié) 品牌延伸案例——云南白藥“新白藥、大健康”
第九章 整合營銷傳播
**節(jié)整合營銷傳播
第二節(jié) 整合營銷傳播案例——漢莎航空
第十章互聯網品牌生存法則…
**節(jié)互聯網品牌生存法則
第二節(jié) 互聯網品牌案例——Keep
參考文獻
展開全部
品牌力創(chuàng)新與實踐 作者簡介
廣告學博士、博士后。浙江工業(yè)大學人文學院副教授，從事傳播學研究與教學工作。2013年已出版專著1部，獲得省社科聯優(yōu)秀獎三等獎，另有一本著作2016年12月出版。發(fā)表專業(yè)論文多篇。
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