目錄： **篇  理論篇 **章  跨文化傳播的問題場(chǎng)域 一、傳播主體交往動(dòng)機(jī)的內(nèi)隱化 二、傳播客體群體接觸的他者化 三、傳播工具表意空間的差異化 四、傳播對(duì)象文化互動(dòng)的權(quán)力化 第二章  跨文化傳播的文本闡釋 一、文本闡釋的前提：歪曲與矯正 二、文化的同質(zhì)化：廣告作為文本的同質(zhì)化 三、文化的時(shí)尚化：廣告作為載體的娛樂化 四、文化的差異化：廣告作為商品信息的全球化 第三章  跨文化傳播的消費(fèi)圖景 一、語(yǔ)言屬性的社會(huì)性區(qū)隔 二、媒介呈現(xiàn)的解域性區(qū)隔 三、消費(fèi)屬性的全球性融合 第二篇  修辭篇 第四章  跨文化傳播的視覺修辭 一、分析視覺文化的方法 二、視覺修辭的特征 三、廣告中視覺修辭的維度 第五章  跨文化傳播的廣告敘事 一、敘事與互動(dòng)敘事 二、廣告敘事的技術(shù)發(fā)展形態(tài) 三、廣告敘事的政治傳播價(jià)值 四、廣告敘事的社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性 第六章  跨文化傳播的視聽屏障 一、無聲交流的視覺意象 二、文化在認(rèn)同建構(gòu)中的角色 三、文化認(rèn)同的三種結(jié)構(gòu) 四、跨文化傳播中自塑和他塑的符號(hào)表達(dá) 五、互動(dòng)儀式中的有效傳播 第三篇  實(shí)踐篇 第七章  企業(yè)出海數(shù)字化與品牌塑造 一、中國(guó)企業(yè)海外傳播存在的問題 二、企業(yè)出海品牌自塑的傳播策略 三、中國(guó)品牌出海自塑的四個(gè)維度 四、如何改進(jìn)中國(guó)品牌的海外傳播 第八章  賽事營(yíng)銷數(shù)字化與形象塑造 一、儀式傳播的可供性 二、北京冬季奧運(yùn)會(huì)技術(shù)賦能的具體表現(xiàn) 三、技術(shù)賦能對(duì)國(guó)家形象建構(gòu)的影響 四、技術(shù)賦能影像敘事的文化認(rèn)同 第九章  國(guó)際品牌傳播與在地化解讀 一、意大利時(shí)尚女品牌：傲慢與偏見 二、韓國(guó)汽車品牌：探索與轉(zhuǎn)型 三、美國(guó)電動(dòng)汽車品牌：服軟與轉(zhuǎn)機(jī) 后  記