**章 視覺傳達設計概述 **節 視覺傳達設計的定義 一、設計的領域 二、視覺傳達設計的定義 三、視覺傳達設計的發展 第二節 視覺傳達設計的特征 第三節 視覺傳達設計的基本原則 一、表現的適合性 二、信息可識性 三、視覺美感 四、作品個性 第四節 視覺傳達設計的內容和形式 一、視覺傳達設計的內容 二、視覺傳達設計的形式 三、內容與形式的關系 四、視覺傳達設計的基本要素 第二章 中國傳統文化概述 **節 文化概述及文化的結構與特征 一、文化概述 二、文化的結構 三、文化的特征 第二節 中國傳統文化生成背景 一、地理環境 二、經濟基礎 三、社會組織結構 第三節 中國傳統文化元素基本釋義與組成部分 一、中國傳統文化元素的界定 二、中國傳統文化元素的組成及合理運用 第四節 中國傳統文化元素與現代文化的融合 一、中國傳統文化元素融入現代產品設計的方式 二、中國傳統文化元素與現代設計的融合方法 第三章 傳統文化元素與視覺傳達設計的融合 **節 太極 一、圓形之美 二、S形構圖 三、色彩至極 四、對稱與運動 第二節 剪紙 一、剪紙藝術造型的起源及發展 二、中國剪紙藝術對現代平面設計的影響 第三節 書法 一、書體表現與現代漢字藝術設計 二、書法墨象的表現與現代漢字設計 三、書法對設計思維的影響 第四節 吉祥寓意 一、諧音賦意 二、民間傳說 三、象征符號 第五節 其他 第四章 視覺傳達設計中傳統文化的傳承與應用 **節 視覺傳達設計的傳統美學觀 第二節 視覺傳達設計視覺表現的必要性及意義 一、視覺表現的必要性 二、視覺表現的意義 第三節 傳統文化元素表現的切入點 一、如何尋找傳統文化元素的切入點 二、傳統文化元素符號在商業廣告中的應用 第四節 傳統文化元素應用類別 一、中國紅 二、青花藍 三、水墨黑 第五節 傳統文化元素的視覺創新應用 一、直接應用 二、神韻傳承 三、個人視覺傳達設計作品中的民族元素的運用 四、民族元素設計的市場化應用 第五章 傳統文化在視覺傳達設計中的發展趨勢 **節 視覺傳達設計的發展趨勢 一、數字傳媒時代視覺傳達設計的特征 二、數字傳媒時代視覺傳達設計的變化 三、數字傳媒對視覺傳達設計的影響 第二節 傳統文化的歷史地位 一、民族文化指引“小我”與萬物的和諧相處 二、民族文化維系不同層次的社群 三、民族文化豐滿個人對“小我”的認知 四、民族文化滌蕩族群的審美境界 第三節 從奧運會視覺傳達作品看傳統文化元素的國際化發展 參考文獻