第1章 標題定生死
標題決定文案的“打開率”
文案標題與新聞導語
帶貨文案多是長標題
負面標題更能喚起注意力
恐懼的觸發
內容營銷的勝負手

第2章 奪目攻心
被屏幕主宰的世界
圖片要有絕對的說服力
舍棄老套的圖片
孩子、美女和動物
征服“用眼球思考的人”

第3章 讓帶貨文案更具傳播力
簡潔的文案更有傳播力
強調一個獨到賣點就夠了
喜新厭舊的消費者
持續微調，才能培養忠誠度
又長又動人的文案，可以提升說服力

第4章 *能擊中人心的話
人們“曬”的其實是理想中的自我
人們喜歡與自己相似的人
文案帶貨與“自我實現的預言”
人類渴望歸屬感
消費者具有攀龍附鳳心理
消費者的附庸風雅情結

第5章 文案的品位與調性
為你的客戶群體“畫像”
文案要對現實有所超越
可以“雞湯”，但不要“雞精湯”
既要說夢話，也要說人話
人們對有神秘感的事物欲罷不能
喚起情緒的觸發點
無聲勝有聲，盡在不言中
風行水上，自然成文
文案是產品的重要組成部分

第6章 文案走心，才能帶貨
感同身受的力量
觸發好奇之心的“知識缺口”效應
對標貼身戰
默契策略
降低支付門檻
限時優惠刺激成交
銷量領先會引發從眾效應
逆反的力量

第7章 “軟”“硬”兼施
以“硬廣”喚起注意，以“軟文”給予承諾
軟文不死，它只是在不斷演化
爆款文案的法律邊界

第8章 帶貨，不是“軟文種草”那么簡單
軟文≈社論式廣告+原生廣告
超級軟文
軟文是“做”出來的
打鐵還需自身硬

第9章 用“意外”黏住顧客
創造意外的興奮
用“意外”和“懸念”維持注意力
免費可讓大腦勃然興奮
優質的內容必有回報
廣告文案也可以有料有趣
互惠本能產生資訊債權

第10章 帶貨文案是怎樣說服顧客的
讓權威與證據說話
極端傳聞效應
多見效應
多見效應與潛意識廣告
存在感決定成敗
重復也是力量

第11章 好文案都是故事高手
故事是人類理解世界的方式
講述傳奇，而不是考據歷史
品牌傳說與“超故事”
故事之核與品牌意象
“精粹主義”的原始思維方式

結語 靈感是怎么生成的
大膽地去寫吧
讓靈感發酵
參考文獻