第ⅰ篇  緒論  **章  市場營銷學(xué)導(dǎo)論    **節(jié)  市場營銷概述    第二節(jié)  市場營銷觀念    第三節(jié)  市場營銷管理  第二章  戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理    **節(jié)  市場營銷戰(zhàn)略計劃    第二節(jié)  公司總體戰(zhàn)略選擇    第三節(jié)  經(jīng)營戰(zhàn)略選擇    第四節(jié)  戰(zhàn)略評價方法    第五節(jié)  市場營銷管理與市場營銷組合第ⅱ篇  市場分析  第三章  市場營銷環(huán)境    **節(jié)  市場營銷環(huán)境概述    第二節(jié)  市場營銷的宏觀環(huán)境    第三節(jié)  市場營銷的微觀環(huán)境    第四節(jié)  營銷環(huán)境的分析  第四章  市場營銷調(diào)研與預(yù)測    **節(jié)  市場營銷信息系統(tǒng)    第二節(jié)  市場營銷調(diào)研    第三節(jié)  市場需求的測量與預(yù)測  第五章  消費(fèi)者市場與購買行為    **節(jié)  消費(fèi)者市場    第二節(jié)  影響消費(fèi)者購買行為的因素    第三節(jié)  消費(fèi)者購買行為與決策過程  第六章  組織市場及其購買行為    **節(jié)  組織市場    第二節(jié)  生產(chǎn)者市場和購買行為分析    第三節(jié)  中間商購買行為    第四節(jié)  政府采購行為第ⅲ篇  市場營銷戰(zhàn)略  第七章  目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略    **節(jié)  市場細(xì)分    第二節(jié)  目標(biāo)市場的選擇    第三節(jié)  市場定位  第八章  市場競爭戰(zhàn)略    **節(jié)  競爭者分析    第二節(jié)  基本競爭戰(zhàn)略    第三節(jié)  市場地位與競爭戰(zhàn)略  第九章  新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略    **節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇    第二節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)過程    第三節(jié)  新產(chǎn)品的采用和擴(kuò)散第ⅳ篇  市場營銷策略  第十章  產(chǎn)品策略    **節(jié)  產(chǎn)品及產(chǎn)品組合    第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期    第三節(jié)  包裝策略    第四節(jié)  服務(wù)策略  第十一章  品牌策略    **節(jié)  品牌綜述    第二節(jié)  品牌策略    第三節(jié)  品牌資產(chǎn)管理  第十二章  價格策略    **節(jié)  影響定價的因素    第二節(jié)  定價的基本方法    第三節(jié)  企業(yè)的定價策略    第四節(jié)  價格變動與企業(yè)對策  第十三章  分銷策略    **節(jié)  分銷渠道概述    第二節(jié)  分銷渠道策略    錦三節(jié)  批發(fā)商昶i弋強(qiáng)商    第四節(jié)  零售商  第十四章  促銷策略    **節(jié)  促銷和促銷組合    第二節(jié)  廣告策略    第三節(jié)  人員推銷    第四節(jié)  營業(yè)推廣    第五節(jié)  公共關(guān)系  第十五章  國際市場營銷    **節(jié)  國際市場營銷概述    第二節(jié)  國際市場營銷環(huán)境    第三節(jié)  國際目標(biāo)市場選擇    第四節(jié)  進(jìn)入國際市場的方式  第十六章  市場營銷新進(jìn)展    **節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷    第二節(jié)  口碑營銷    第三節(jié)  數(shù)據(jù)庫營銷    第四節(jié)  “微時代”的新營銷概念參考文獻(xiàn)