目 錄

**部分理論與發展

壹 圖像的意義/

一、作為圖騰的圖像文化/

二、讀圖時代的到來/

貳 視覺修辭的學術史/

一、新修辭學：視覺修辭起源的學術基礎/

二、視覺修辭合法化的確立/

三、視覺修辭理論與方法的建構嘗試/

叁 視覺修辭的符號學取向/

一、符號學對圖像的關懷/

二、解讀羅蘭·巴特/

肆 視覺修辭的文化取向/

一、后結構主義影響的符號學/

二、集體記憶：符號、文化與意象/

三、視覺文化的發展與范式/

第二部分方法與實踐

伍 視覺語法：以阿迪達斯一則廣告的兩個版本為例/

一、廣告與品牌形象/

二、多模態與視覺語法/

三、視覺語料及方法說明/

四、視覺語法分析/

五、綜合討論與反思/

陸 視覺修辭：彈幕視頻的幻想主題與準社會互動/

一、人機互動的視覺轉向/

二、幻想主題與準社會互動脈絡/

三、彈幕視頻的文本選用/

四、彈幕視頻的幻想主題分析/

五、彈幕視頻的人機互動結果/

六、研究發現與反思/

柒 視覺奇觀：基于媒介考古學的賽博文化想象/

一、關于賽博格/

二、媒介考古學/

三、賽博形象的媒介考古/

四、媒介物質性與視覺奇觀/

五、賽博文化的媒介考古學想象/

六、結語/

捌 視覺敘事：系列廣告短片的修辭批評/

一、敘事范式與敘事批評/

二、敘事修辭批評的視覺化嘗試/

三、研究方法與思路/

四、廣告短片的符號與鏡頭語言/

五、敘事意涵的討論/

六、敘事評估/

七、總結與反思/

玖 修辭語境：手機游戲的視覺文化/

一、從語境到修辭語境/

二、視覺與語境/

三、游戲的修辭/

四、《王者榮耀》的三個修辭語境/

五、總結與反思/

拾 圖像霸權：從直播帶貨切入談時尚素養/

一、視覺轉向中的圖文“戰爭”危機/

二、圖像霸權，從批判學派談起/

三、對于時尚的解讀/

四、圖像的時尚影響/

五、圖像霸權下的時尚素養/

六、結語/

參考文獻/

后記/