教學(xué)導(dǎo)引 **教學(xué)單元 廣告設(shè)計(jì)概述 一、廣告設(shè)計(jì)新發(fā)展 （一）廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展背景 （二）廣告設(shè)計(jì)定義 二、廣告設(shè)計(jì)分類(lèi) （一）報(bào)刊廣告 （二）廣播廣告 （三）電視廣告 （四）路牌廣告 （五）霓虹燈或燈箱廣告 （六）招貼廣告 （七）郵寄廣告 （八）交通廣告 （九）網(wǎng)絡(luò)廣告 三、廣告構(gòu)成要素 （一）廣告設(shè)計(jì)要素 （二）廣告視覺(jué)要素 四、廣告法律法規(guī)與禁忌 （一）廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 （二）廣告設(shè)計(jì)禁忌 五、單元教學(xué)導(dǎo)引 第二教學(xué)單元 廣告創(chuàng)意策略 一、廣告創(chuàng)意策劃 （一）創(chuàng)造需要 （二）創(chuàng)造形象 （三）創(chuàng)造個(gè)性 （四）創(chuàng)造時(shí)尚 二、廣告創(chuàng)意媒介特征 （一）電視廣告創(chuàng)意 （二）報(bào)紙廣告創(chuàng)意 （三）雜志廣告創(chuàng)意 （四）戶外廣告創(chuàng)意 （五）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 三、廣告創(chuàng)意與受眾心理 四、廣告圖形創(chuàng)意 （一）趣味圖形 （二）分解重組圖形 （三）夸張意外圖形 （四）變異突變圖形 （五）擬人可愛(ài)圖形 （六）異影寓意圖形 五、單元教學(xué)導(dǎo)引 第三教學(xué)單元 廣告設(shè)計(jì)流程 一、廣告設(shè)計(jì)流程步驟 （一）調(diào)查廣告對(duì)象 （二）確定廣告內(nèi)容 （三）構(gòu)思廣告創(chuàng)意 （四）細(xì)化廣告視覺(jué)元素 （五）選擇廣告表現(xiàn)手法 （六）調(diào)整完善廣告畫(huà)面 二、廣告設(shè)計(jì)制作規(guī)范 （一）印刷類(lèi)廣告制作規(guī)格與尺寸 （二）非印刷類(lèi)廣告制作規(guī)格 三、單元教學(xué)導(dǎo)引 第四教學(xué)單元 廣播廣告設(shè)計(jì) 一、廣播廣告 （一）廣播廣告類(lèi)型 （二）廣播廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式 二、廣播廣告的優(yōu)劣勢(shì) （一）廣播廣告的優(yōu)勢(shì) （二）廣播廣告的劣勢(shì) 三、廣播廣告創(chuàng)意要素 （一）創(chuàng)意文案聽(tīng)出來(lái) （二）聲音交響化 （三）交流感與意境營(yíng)造 四、廣播廣告的特點(diǎn) （一）廣播廣告具有流動(dòng)感與兼作性 （二）廣播廣告覆蓋范圍的無(wú)限性與全面性 （三）低投入與高回報(bào) 五、廣播廣告設(shè)計(jì)流程與案例評(píng)析 （一）廣播廣告設(shè)計(jì)流程 （二）廣播廣告案例評(píng)析 六、單元教學(xué)導(dǎo)引 第五教學(xué)單元 視頻類(lèi)廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例 一、視頻廣告 二、影視廣告拍攝與制作 （一）影視廣告工作設(shè)計(jì)流程 （二）影視廣告拍攝團(tuán)隊(duì)分工 （三）影視廣告的分鏡頭腳本設(shè)計(jì) （四）影視廣告成本控制與財(cái)務(wù)管理 三、新媒體廣告案例 （一）互聯(lián)網(wǎng)成功案例之網(wǎng)紅江小白 （二）互聯(lián)網(wǎng)成功案例之支付寶集五福營(yíng)銷(xiāo)事件 （三）互聯(lián)網(wǎng)成功案例營(yíng)銷(xiāo)攻略 四、單元教學(xué)導(dǎo)引 第六教學(xué)單元 經(jīng)典廣告案例及學(xué)生作品賞析 一、平面廣告設(shè)計(jì)案例賞析 二、學(xué)生作品賞析 三、視頻廣告案例欣賞 四、單元教學(xué)導(dǎo)引 后記 參考文獻(xiàn)