第1章 經(jīng)濟(jì)學(xué)是關(guān)于“匱乏”的科學(xué)

“隱藏款”手辦為什么會(huì)被炒至上千元？

為什么博柏利寧將庫(kù)存燒掉也不降價(jià)？

為什么愛(ài)馬仕柏金包賣(mài)那么貴？

限量，才能令人迷狂

為什么鉆石不稀缺，卻賣(mài)那么貴？

第2章 奢侈品的“時(shí)光機(jī)”效應(yīng)

破船尚有三千釘

圓珠筆和汽車(chē)都曾是奢侈品

鉆石的神話(huà)破滅只是時(shí)間問(wèn)題

消費(fèi)者愿意為人工珠寶埋單

第3章 “賤貨市場(chǎng)”為什么會(huì)崛起？

經(jīng)濟(jì)學(xué)的精髓，不在“賺錢(qián)”而在“省錢(qián)”

賤貨市場(chǎng)的崛起乃是必然

為什么“臨期食品”能成為一門(mén)生意？

對(duì)新技術(shù)的恐懼

兩三元錢(qián)的東西包郵，商家不會(huì)賠嗎？

第4章 輕奢，一個(gè)折中方案

奢侈，堵不如疏

管仲的“奢侈經(jīng)濟(jì)學(xué)”

今天的奢侈品，就是明天的廉價(jià)品

“新窮人”會(huì)為輕奢埋單

把LV賣(mài)到白菜價(jià)可行嗎？

第5章 未來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)都是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

20世紀(jì)*具影響力的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

前景理論

錨定理論

心賬理論

懊悔理論

新貼現(xiàn)理論

第6章 星巴克為什么會(huì)賣(mài)酒水

一杯30元的星巴克咖啡，貴嗎？

為什么說(shuō)麥當(dāng)勞是做房地產(chǎn)的？

麥當(dāng)勞*主要的盈利因素

為什么酒吧里的酒水那么貴？

第7章 看人下菜碟

為什么商家會(huì)故意在一些商品上留下瑕疵？

“大數(shù)據(jù)殺熟”與需求價(jià)格彈性

為什么游樂(lè)園對(duì)*受歡迎的項(xiàng)目不額外收費(fèi)？

為什么餐廳茶水免費(fèi)續(xù)杯，酒吧卻收費(fèi)？

為什么你買(mǎi)了機(jī)票不一定有資格登機(jī)？

為什么購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)會(huì)套票要便宜很多？

為什么廉價(jià)航班餐點(diǎn)收費(fèi)，快捷酒店上網(wǎng)免費(fèi)？

為什么出租車(chē)收費(fèi)分為起步價(jià)和里程價(jià)？

為什么尺碼不同的服裝，售價(jià)卻一樣？

第8章 顏值經(jīng)濟(jì)

高顏值者的高經(jīng)濟(jì)價(jià)值

演員是一種高風(fēng)險(xiǎn)的職業(yè)嗎

顏值“內(nèi)卷”與高跟鞋

為什么女模特比男模特賺得多？

第9章 工業(yè)設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)思維

為什么QWERTY鍵盤(pán)占據(jù)主導(dǎo)地位？

為什么開(kāi)冰箱時(shí)冷藏柜燈亮，而冷凍柜卻不亮？

為什么“細(xì)長(zhǎng)型”易拉罐能夠流行？

為什么牛奶大多是利樂(lè)包，而可樂(lè)不是？

第10章 大邏輯管著小邏輯

犯罪率和墮胎相關(guān)嗎？

取消預(yù)訂，要不要收費(fèi)？

“AA制”會(huì)導(dǎo)致更多花費(fèi)嗎？

解救印度女性的“上帝之手”竟是電視

為什么一些醫(yī)生喜歡給患者開(kāi)過(guò)量的抗生素？

為什么津巴布韋大象數(shù)量暴增？

為什么一些企業(yè)待遇基于年功序列，而非績(jī)效？

在星級(jí)酒店里要不要給服務(wù)生小費(fèi)？

第11章 概率統(tǒng)計(jì)與不確定性的