CHAPTER 1 丨 基本假設：人是理性且自私的嗎

人的一切行為都是為了利益的獲取／002

掩耳盜鈴的小偷是理性經濟人嗎／005

理性經濟人求利，但不是“自私鬼”／008

人人都利他，換不來美好人間／010

沒有稀缺性，一切終將走向毀滅／013

相比人的無盡欲望，資源永遠不足／016

貪婪的人與“豬”沒有區別／018

CHAPTER 2 丨 金錢世界：財富與幸福的迷思

別了，凱恩斯的“烏托邦”／022

究竟擁有多少財富，才會感覺幸福／025

你愿意三薪加班，還是七天休假／028

懂得二八定律的人，不會靠拼命去賺錢／031

人均GDP再高，你還是得自己奮斗／034

鄰居說物價便宜了，我怎么沒感覺／037

人民幣升值了，幾家歡喜幾家愁／040

別因為一個基尼系數就灰心喪氣／042

你想早點還清貸款，銀行同意嗎／045

節儉能不能讓社會變得更富有／047

錢得悠著點兒花，入奢容易入儉難／049

戀愛太費錢了，結婚會好一點嗎／051

CHAPTER 3 丨 權衡取舍：一切選擇皆有代價

為什么說天底下沒有免費的午餐／056

魚和熊掌不能兼得時，想想機會成本／059

成本一旦沉沒了，就該相忘于江湖／062

如果電影無聊透頂，起身離開吧／065

因禍得福的幸運，終究是小概率事件／067

一次輸贏不算什么，懂得取舍才是王道／069

到底是自己做飯劃算，還是叫外賣劃算／072

明知道樓下商店賣煙貴，為什么還要買／075

單身不是因為年齡大，是婚姻的機會成本高／077

聽媽媽的話，到了婆家不要一直做好事／079

CHAPTER 4 丨 市場邏輯：認識看不見的“那只手”

理想的市場競爭狀態是什么樣／084

“唯一的賣主”能漫天要價嗎／086

強者不孤獨，寡頭會聯手消滅弱者／089

市場不是你想賣什么都能賣出去的／091

為什么粗糧的價格變得比細糧貴／093

白菜豐產不豐收，只是運氣不好嗎／095

商品越來越貴，買的人卻越來越多／097

世界糧食價格波動對我們影響大嗎／099

市場經濟也會有無能為力的時候／101

CHAPTER 5 丨 消費錯覺：美好背后的操縱與欺騙

買印刷版贈送電子版，你被誘惑了嗎／106

餐廳提供咖啡免費續杯，會不會賠錢／108

看上一件東西時，別表現得太明顯／110

同一件毛衫，賣給不同的人不同價／112

跟風式的消費，掏空了多少年輕人／114

你買的是奢侈品，還是自我認同／117

為了搭配新上衣，要再買條褲子嗎／119

CHAPTER 6 丨 經營有道：實現卓有成效的管理

對企業來說，利潤是越多越好嗎／124

沃爾瑪的“天天平價”是怎么實現的／126

為什么規模變大了，效益卻變差了／128

越是簡單的管理，越能實現高效率／130

柯達是如何從頭部玩家走向沒落的／133

開創一片“藍?！保呱显鲩L之路／136

“企”業失去“人”就變成了“止”／139

無論好壞，沒有人會對激勵無動于衷／142

CHAPTER 7 丨 投資理財：通往財富的自由之路

看懂了美林時鐘圖，就不會盲目亂投資／146

與貪婪保持距離，別做那個*大的傻瓜／149

什么才是理性且有意義的“分散投資”／152

復利投資很迷人，真正滾起來難如登天／155

能讓你行走在天堂，也能將你打入地獄／158

股神只是少數人，買股票不能照搬巴菲特／161

想投資增值又不太懂，不妨試試基金／164

身處不同的人生階段，投資方式要合時宜／167

災難未必會即刻出現，但必須有所準備／171

CHAPTER 8 丨 博弈策略：所有問題都是一場賽局

你不是在一個真空的世界里做決策／174

個人的*佳選擇，可能會毀了集體利益／178

利己一定要建立在損人的基礎上嗎／182

當對方無利可圖時，你也會一無所有／184

當心互利性原則變成不對等的博弈／187

用抬價來擺脫困境，只會越陷越深／189

聰明的人絕不會做“一錘子買賣”／191

占小便宜吃大虧，吃小虧占大便宜／194

龜兔賽跑，不如兔子馱著烏龜跑／197

負和博弈沒有贏家，只有兩敗俱傷／200

你愿意做“大豬”還是“小豬”／203

美女與丑男的CP，真是偶然嗎／206

CHAPTER 9 丨 理性抉擇：不被現實的洪流淹沒

就算不是網紅，也得知道注意力經濟／212

當你足夠稀缺時，別人才會稀罕／216

跟短板死磕，不如發揮比較優勢／219

時間不可再生，會用的人是贏家／221

不要忽視小隱患，以免造成大危機／223