【目錄】：

vi 前言

x 序言

1 基礎

**部分介紹了啟動品牌建設過程涉及的基本概念，并為整個設計團隊創建了統一的設計語言。

品牌基礎知識

2 概述

4 品牌識別

6 品牌化

8 品牌監管

10 品牌戰略

12 投資的理由

14 利益相關者

16 文化

18 消費者體驗

20 跨文化

22 品牌架構

24 象征符號

26 品牌名稱

28 品牌口號

30 堅持自身的品牌策略

32 大創意

品牌理念

34 概述

36 愿景

38 意義

40 真實性

42 一致性

44 靈活性

46 承諾

48 價值

50 差異化

52 可持續性

品牌標識

54 概述

56 文字標識

58 字母標識

60 圖形標識

62 抽象標識

64 象征符號

66 動態標識

68 形象標識

品牌驅動力

70 發展趨勢

72 創造差異性

74 大數據分析

76 社交媒體

78 移動設備

80 移動應用程序

82 自有品牌

84 品牌授權

86 品牌認證

88 危機溝通

90 個人品牌化

92 中國市場

品牌化前后對比

94 品牌標識重新設計

100 品牌包裝重新設計

2 過程

第二部分介紹了一個通用過程，無論項目的范圍和性質如何都需要經歷這個過程。本節將回答“為什么需要花費這么長時間？”這個問題。

準備階段

104 概述

106 過程管理

108 品牌方案

110 衡量成功

112 合作

114 決策

116 知識產權

118 設計管理

階段1 進行研究

120 概述

122 洞察力

124 市場調查

126 可用性測試

128 營銷審計

130 競爭性審計

132 語言審計

134 審計報告

階段2 明確戰略

136 概述

138 精準聚焦

140 定位

142 品牌簡介

144 品牌命名

146 品牌重命名

階段3 品牌識別設計

148 概述

150 品牌識別系統設計

152 外觀與感覺

154 顏色

156 更多顏色

158 排印

160 聲音

162 應用測試

164 演示

階段4 創建接觸點

166 概述

168 內容策略

170 網站

172 宣傳品

174 名片信箋

176 標牌

178 產品設計

180 包裝

182 廣告

184 環境

186 交通工具

188 制服

190 贈品

階段5 管理資產

192 概述

194 改變品牌資產

196 啟動

198 打造冠軍品牌

200 品牌書籍

202 品牌指導方針

204 指導方針的內容

206 在線品牌中心

3 *佳實踐案例

第三部分展示了*佳實踐案例。這些項目無論是在本土范圍還是在全球其他范圍內，不管是對于國有企業還是私營企業，都能激發和展示原創的、有活力的、持久的品牌設計方案。

案例分析

210 ACHC

212 美國公民自由聯盟

214 反饑餓行動

216 阿達努

218 亞馬遜

220 安思寶

222 蜜蜂記

224 波士頓咨詢公司

226 美國童子軍

228 百威

230 塞內公司

232 墨爾本

234 可口可樂

236 雞尾酒戰勝癌癥

238 庫爾斯淡啤

240 庫珀·休伊特，史密森尼設計博物館

242 瑞士信貸

244 德勤

246 海沃氏的弗恩椅

248 弗雷德·哈奇

250 全球洗手日

252 IBM公司的100個進步圖標

254 IBM公司的沃森超級計算機

256 沙特電信公司研發的Jawwy

258 笑牛

260 領英中國

262 麥克卡車

264 萬事達信用卡

266 謀智

268 費城壁畫藝術

270 NIZUC度假酒店

272 NO MORE

274 俄亥俄州和伊利運河

276 秘魯

278 費城藝術博物館

280 必能寶公司

282 太平洋鄰里協會

284 石英

286（RED）

288 RideKC有軌電車

290 巴西桑托斯

292 新諾拉

294 史密森國家航空航天博物館

296 社會安全管理局

298 西南航空

300 光譜健康系統

302 星巴克

304 悉尼歌劇院

306 Unstuck

308 伏林航空

310 參考文獻

312 誠摯感謝