緒論
**節 電影市場營銷學概述
第二節 電影市場與電影市場經營主體概述
第三節 電影企業的商業化運作

**章 電影業的管理體制及其發展簡史
**節 電影發行、放映網的形成及其管理體制的演變
第二節 電影發行市場管理體制的演變
第三節 我國電影業的機構設置及其任務

第二章 我國電影行業各部門之間的經濟分配方式
**節 計劃經濟時期電影行業各部門之間經濟關系
第二節 市場經濟時期電影行業各部門之間經濟關系

第三章 電影市場中經營機構的業務和內容
**節 電影制片環節中的業務和內容
第二節 電影發行環節中的業務和內容
第三節 電影放映環節中的業務和內容

第四章 電影版權經濟的概論
**節 電影版權經濟的概念與體現形式
第二節 電影后產品的概念與運營策略

第五章 電影市場的價格策略
**節 影片價格的基礎及重要性
第二節 影響影片定價的因素
第三節 制定票價的目標及技巧
第四節 電影市場影片價格體系和種類

第六章 電影市場的營銷環境分析
**節 電影市場營銷環境
第二節 電影市場宏觀環境分析
第三節 電影市場微觀環境分析

第七章 電影消費者需求與購買決策行為
**節 電影消費者的需求
第二節 影響電影消費者的因素
第三節 電影消費者的購買決策行為

第八章 電影市場調研與信息系統
**節 電影市場信息的意義和特征
第二節 電影市場營銷信息系統的形成
第三節 電影市場調研和預測

第九章 電影市場營銷戰略
**節 電影市場營銷戰略概述
第二節 電影市場營銷組合
第三節 電影企業的業務單元管理

第十章 電影市場營銷渠道策略
**節 電影市場營銷渠道的概念與意義
第二節 我國電影市場營銷渠道的種類和影響選擇的因素
第三節 我國電影市場營銷渠道實戰策略研究

第十一章 電影市場細分與目標市場選擇
**節 電影市場細分的概念和意義
第二節 電影市場細分的原則和步驟
第三節 電影市場細分的方法和目標市場的選擇

第十二章 電影的促銷策略
**節 電影促銷及促銷組合
第二節 促銷手段與促銷渠道
第三節 電影市場的公關宣傳策略
第四節 電影市場的廣告促銷策略

第十三章 電影業中新媒體的運用
**節 新媒體的概念
第二節 新媒體的種類
第三節 電影業三大環節中新媒體的運用